Le marketing d’influence n’est plus une nouveauté dans le monde du marketing digital. La plupart des marques collaborent avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits et services. Cependant, avec l’émergence de nouvelles plateformes, le marketing d’influence multicanal s’impose désormais comme une stratégie incontournable pour les entreprises désireuses d’atteindre leur audience sur différents fronts. Cette stratégie vaut également pour le marketing via le gaming. Dans cet article, explorons les avantages et les meilleures pratiques de cette approche.
Qu’est-ce que le marketing d’influence multicanal ?
Il s’agit d’une stratégie qui combine les efforts du marketing d’influence sur plusieurs plateformes et canaux de communication. Au lieu de se concentrer uniquement sur Instagram ou YouTube par exemple, une marque peut collaborer avec des influenceurs sur de nombreux réseaux en même temps.
Pourquoi opter pour une stratégie multicanal ?
- Diversification de l’audience : Chaque plateforme a une audience et des codes spécifique. En se diversifiant, les marques peuvent toucher une audience plus large et variée.
- Augmentation de la portée et de la visibilité : En utilisant plusieurs canaux, il est probable qu’un message atteigne le consommateur à différents moments et sur différents dispositifs, renforçant ainsi l’impact du message. La clé du marketing est dans la répétition.
- Adaptabilité : Les tendances des plateformes sociales évoluent rapidement. Une stratégie multicanal permet aux marques de rester flexibles et pertinentes.
Meilleures pratiques pour un marketing d’influence multicanal réussi
- Choisissez les bons influenceurs : Il ne s’agit pas seulement de la taille de leur audience, mais de leur pertinence, de leur engagement et de leur authenticité. Si l’influenceur fit bien avec votre marque et vos produits, la mise en avant sera mieux perçue par sa communauté.
- Adaptez le contenu à chaque plateforme : Un contenu qui fonctionne bien sur Instagram peut ne pas avoir le même impact sur LinkedIn. Il est essentiel de personnaliser le message pour chaque canal.
- Diversifiez les contenus : Vous pouvez travailler avec un influenceur mais multiplier les contenus (vidéos Youtube, lives Twitch, posts et story Instagram etc..)
Le marketing d’influence multicanal dans le gaming
Le secteur du gaming est en plein essor, et le marketing d’influence y joue un rôle majeur. La particularité de ce secteur réside dans la diversité des plateformes et des audiences qu’il englobe. De Twitch à YouTube en passant par Discord et les réseaux sociaux classiques, les opportunités sont vastes.
- Plateformes spécifiques au gaming : Des plateformes comme Twitch ou Discord sont devenues incontournables dans le monde du gaming. Collaborer avec des streamers influents peut offrir une visibilité instantanée auprès d’une audience passionnée et engagée que l’on ne pourrait atteindre ailleurs.
- Contenu adapté : Dans le gaming, le contenu est très large. Que ce soit du simple gameplay, des tournois, des émissions spéciales ou du just chatting, chaque contenu a son public.
- Intégrations : Intégrer un produit ou une marque dans le contenu d’un influenceur peut être un réel défi. c’est pourquoi il faut bien penser ces collaborations avant de les mettre en place pour qu’elles soient fluides et qu’elles aient du sens, cela améliorera également la perception de l’audience.
Il est essentiel pour les marques de comprendre la culture du gaming et de respecter son intégrité. Une collaboration authentique avec des influenceurs respectés dans cette communauté peut ouvrir la porte à une audience loyale et passionnée. Le marketing d’influence multicanal dans le gaming devient une stratégie puissante pour les marques qui cherchent à se positionner dans ce secteur dynamique.
Le marketing d’influence multicanal, lorsqu’il est bien exécuté, peut grandement amplifier la portée et l’efficacité de vos campagnes. En adoptant une stratégie multicanal, vous vous assurez non seulement d’atteindre votre audience là où elle se trouve, mais aussi de renforcer la fidélité et la confiance envers votre marque.
