Pourquoi les marques doivent s’y intéresser ?
Dans un monde où la communication numérique règne en maître, Twitch se présente comme un acteur incontournable, redéfinissant la publicité, le marketing, et la communication dans le secteur du jeu vidéo. Souvent associé à l’univers du gaming, Twitch est devenu une plateforme polyvalente. On y trouve une diversité de contenus et une audience en croissance constante. Pour les marques, investir dans Twitch, c’est s’ouvrir à des possibilités publicitaires innovantes et toucher un public jeune et engagé.
L’ascension de Twitch : chiffres clés
Twitch, depuis sa création en 2011, a connu une croissance fulgurante. En 2023, la plateforme comptabilisait plus de 15 millions de visiteurs uniques quotidiens, avec des pics d’audience atteignant parfois des millions de spectateurs pour des événements phares. Ce qui rend Twitch particulièrement attractif, c’est son public cible : 65% des utilisateurs ont entre 18 et 34 ans, une tranche d’âge cruciale pour de nombreuses marques. Aujourd’hui, Twitch c’est, chaque mois, entre 1 et 2 milliards d’heures visionnées à travers le monde, une vitrine publicitaire incroyable et accessible de tous.
Des habitudes qui évoluent
Là où, il y a encore quelques années, on allumait la télévision en rentrant chez soi, on allume aujourd’hui Twitch. De plus en plus de consommateurs préfèrent regarder des streams qui correspondent plus à leurs goûts avec une interaction avec le streamer. Au contraire, les jeunes générations délaissent la télévision qui ne s’adapte pas assez rapidement à leurs attentes et à ce qu’ils veulent regarder.
Pourquoi Twitch est-il incontournable pour les marques ?
- Un engagement exceptionnel
Twitch offre un niveau d’engagement sans précédent. Les streamers, véritables stars de la plateforme, créent une connexion profonde avec leur audience, rendant les messages publicitaires plus personnels et impactants.
- Des possibilités de ciblage précises
Avec les données démographiques et comportementales disponibles, les marques peuvent cibler leurs campagnes avec une précision remarquable, assurant ainsi un meilleur retour sur investissement. Les profils de streamers sont variés et permettent à toutes les marques de trouver des talents avec qui travailler. Qu’il s’agisse de l’âge, du sexe, ou des centres d’intérêt, il est très facile d’identifier les audiences à cibler.
- Une diversité de contenus
Bien que centrée sur les jeux vidéo, Twitch s’est diversifiée pour inclure des catégories comme la musique, les talk-shows, et même des cours de cuisine, offrant ainsi une multitude d’opportunités pour des placements de produits pertinents. En effet, une grande majorité des streamers sur la plateforme ont un contenu tourné à 100% vers le gaming. Cependant, de plus en plus d’entre eux se diversifient en ajoutant de nouveaux types de contenu à leurs agenda. Des émissions sur l’actualité, du streaming IRL ou des podcasts, les thèmes se multiplient. Aussi, certains créateurs initialement dans le gaming axent leur contenu sur d’autres sujets et thèmes avec une audience qui ne celle de leurs débuts.
- Une plateforme d’innovation publicitaire
Twitch permet des formats publicitaires uniques, tels que les intégrations directes dans les streams, les événements sponsorisés etc.. Sur Twitch, pas de codes qui dictent votre publicité, vous choisissez comment mettre en avant vos produits, avec qui travailler et qui cibler. Vous pouvez choisir le ton, le format et la durée de vos mises en avant.
Stratégies pour réussir sur Twitch
- Comprendre l’audience
Les marques doivent comprendre les intérêts et les comportements des utilisateurs de Twitch pour créer des campagnes résonnantes et authentiques. Sur Twitch, le spectateur est là pour regarder ses streamers favoris. Il faut donc favoriser une publicité qui s’intègre de la meilleure des façon au contenu des streamers et qui s’accorde avec celui-ci. Les publicités qui semblent être une extension naturelle du contenu du streamer sont plus susceptibles de fonctionner.
- Collaborer avec des streamers
S’associer avec des streamers influents garantit une visibilité accrue et une authenticité dans la communication. En effet, certains streamers ont des audiences très importantes qui peuvent vous permettre d’avoir beaucoup de visibilité et un bon retour sur vos campagnes. Cependant, il ne faut pas négliger les plus petits streamers qui, eux aussi, réunissent des viewers fidèles qui pourront tout autant s’intéresser à vos produits. De plus, les streamers avec une plus petite audience échangent plus facilement avec leurs viewers et ont donc une relation plus « intime » ce qui favorise la confiance envers les marques qu’ils mettent en avant.
- Participer à des événements
Participer à des événements sur Twitch, tels que des tournois peut générer une attention et une interaction massives. Ces événements rassemblent souvent les communautés de divers créateurs. Ils sont donc un moyen d’atteindre plusieurs audiences d’un seul coup. De plus, les événements sont très souvent relayés sur les réseaux par l’ensemble des participants. Ils ont donc une plus grande portée là où un streamer spécifique est « limité » à sa communauté.
Twitch représente une opportunité en or pour les marques de se connecter avec un public jeune et engagé. En exploitant judicieusement les outils et formats uniques de la plateforme, les entreprises peuvent accroître leur visibilité. Elle peuvent aussi renforcer leur relation avec les consommateurs. En tant que « télé de demain », Twitch ouvre la voie à des expériences publicitaires inédites, redéfinissant les stratégies de communication dans le monde numérique. Les marques qui embrassent cette révolution seront celles qui réussiront à capter l’attention de la génération montante.
