Alors que les frontières entre le traditionnel et le moderne se font de plus en plus fines, la récente collaboration entre Michou, figure emblématique de YouTube, et TF1, mastodonte de la télévision française, pour l’édition spéciale de « Danse Avec les Stars d’Internet » (DALSI), marque une ère nouvelle de symbiose média. Cependant, cette collaboration a de nombreux défis à relever.
L’origine du projet
De septembre à novembre 2021, Michou, youtuber et streamer aux millions d’abonnés est invité à participer à la saison 11 de Danse Avec Les Stars. Il arrivera jusqu’en finale de l’émission et terminera 3ème de la saison. Deux ans plus tard, pour fêter ses 9 millions d’abonnés, le vidéaste annonce vouloir organiser une compétition « Danse avec les YouTubers » qui reprendrait plus ou moins le concept de l’émission de TF1. Michou officialise le projet début mars avec le reveal du casting complet. C’est finalement en collaboration avec TF1 que se fera l’émission. Un combo des caractéristiques clés de DALS accompagnés de la touche de Michou.
Entre nouveauté et tradition
Pour cette collaboration, Michou apporte à la table son charisme et une communauté en ligne ultra engagée. Connu pour son contenu divertissant et sa proximité avec son audience, il incarne la voix d’une génération hyperconnectée. TF1, de son côté, enrichit ce partenariat de son expérience et tout ce qui est rattaché à l’émission de la TNT. Le plateau officiel, le jury emblématique et des danseurs officiels accompagnent les « Stars d’Internet » .
Les bénéfices d’un tel partenariat
- Pour Michou : Participer à une émission aussi prestigieuse que « Danse Avec les Stars » représente une formidable opportunité d’élargir son audience, de toucher des segments démographiques différents, et de solidifier sa crédibilité en tant qu’entertainer polyvalent. Après sa participation, il a pu acquérir de nouveaux abonnés et atteindre de nouvelles cibles. Avec ce format, c’est à son tour de faire découvrir aux gens de la télévision le monde d’internet avec de nombreux aspects ; présentation, animation, naturel etc.. C’est aussi une occasion en or de montrer une facette plus personnelle, et peut-être inattendue, à ses followers.
- Pour TF1 : S’associer à une célébrité d’Internet comme Michou, c’est faire un pas de plus dans le numérique et rajeunir son image de marque. Cela permet à TF1 d’attirer une audience plus jeune, habituellement plus réfractaire à la télévision traditionnelle, tout en enrichissant son contenu avec de nouvelles personnalités.
- Pour les audiences : Les téléspectateurs et les internautes sont finalement au cœur de cette collaboration. Ils peuvent pour certains découvrir un nouveau programme et pour d’autres de nouvelles personnalités tout en participant de façon plus poussée à l’expérience.
Un mix gagnant
La collaboration entre Michou et TF1 pour DALSI génère une multitude d’avantages. Le mix entre les audiences en ligne et hors ligne crée un effet de levier impressionnant en termes de portée et d’engagement. La diversification du contenu permet à TF1 de rester pertinente et innovante, tandis que Michou bénéficie de moyens de taille lui permettant de produire un contenu de grande qualité à proposer à ses abonnés. C’est également un moyen pour les créateurs d’internet de montrer ce dont ils sont capables avec Michou et Doigby à la co-présentation.
La diversité des créateurs de contenu sélectionnés (Baghera, Natoo, Gaelle Garcia Diaz, Domingo, Lebouseuh et Nicotine) permet également aux deux entités principales (Michou et TF1) d’attirer de nouvelles audiences à la fois vers ses réseaux (pour Michou) et vers leurs plateformes (pour TF1).
Les retours
Finalement, les deux premières émissions ont eu un franc succès sur Twitch avec des pics de respectivement 410 000 et 330 000 viewers en simultané. Par ailleurs, le fait de faire participer le chat Twitch aux votes ce qui a permis à près de 200 000 personnes de donner leur avis en direct, et gratuitement. Lors de la deuxième soirée, le chat avait pris la place d’un juré et pouvait attribuer une note aux différentes prestation, toujours gratuitement. Cette prise en considération des spectateurs est un élément clé sur internet et montre l’engagement qu’ils peuvent avoir. Michou et DALSI, c’est un gros succès.
Les défis
Cependant, cette collaboration n’est pas sans défis. La principale préoccupation est de réussir à garder un équilibre entre le format plus structuré de la télévision et la liberté créative chère aux créateurs de contenu en ligne. D’autres défis comme l’engagement des audiences sur des médias qu’elles n’ont pas l’habitude de consommer pourraient rentrer en compte. Surtout après l’annonce de la finale qui sera diffusée sur TF1 et non sur la chaine Twitch de Michou comme les deux premières émissions. Qu’en sera-t-il de la publicité, de l’intéraction avec les viewers et du naturel que l’on a vu sur les premières semaines ? À suivre…
