En France comme dans le monde, l’esport est un secteur en constante expansion. Au niveau mondial, les sponsors affluent et sont présents sur la scène esportive depuis bien des années. Nous avons d’ailleurs rédigé un Top 5 des sponsors esport dans le monde en 2022. Cependant en France, les marques non endémiques peinent à se positionner comme sponsor esport. Elles ont encore du mal à comprendre les enjeux et les immenses opportunités que l’esport a à leur offrir : soit autant, si ce n’est plus que le sport traditionnel.
Les marques endémiques, elles, ont toujours été intégrées à l’écosystème esportif français en tant que partenaires, équipementiers ou sponsors. C’est pour eux le meilleur moyen de mettre en valeur leurs produits et services. L’audience esport & gaming sont leurs clients n°1.
Voici un Top 5 des marques françaises non endémiques à l’esport qui ont saisi l’opportunité de devenir sponsor dans l’esport :
1. Orange
Orange est le Fournisseur d’Accès à Internet (FAI) le plus impliqué de son secteur sur la scène esportive française. C’est en 2018 qu’Orange a fait son entrée dans l’esport, en devenant le sponsor principal de la Team Vitality, une des plus puissantes structures esport en France.
Par ce partenariat, Orange sponsorise plus de 50 joueurs professionnels de la Team Vitality. La marque s’implante également dans cet écosystème grâce à de nombreuses activations physiques, notamment lors de compétitions mais également dans les salons professionnels spécialisés.
Puis, en 2022, Orange s’est orienté vers l’équipe montante de la KCorp avec Michelin dont on parlera juste après.
Orange est tellement impliqué dans le Gaming et l’Esport qu’ils ont lancé un média 100% esport, Rush Esport. Par ce média, l’entreprise crée des contenus exclusifs dédiés aux fans. Ce média facilite également l’accès à des événements esportifs prestigieux grâce aux rediffusions ou autres cadeaux offerts aux fans.
2. La Société Générale
La Société Générale, banque française, a tout d’abord mis un pied dans le sponsoring sportif via le rubgy, il y a de ça plus de 30 ans. L’entreprise, dans une stratégie d’innovation, s’est ensuite tournée vers l’esport en 2018. Et c’est en sponsorisant le grand club GamersOrigin que la Société Générale a débuté cette aventure !
Il était évident pour ce sponsor de choisir un partenaire avec qui ils partageraient les mêmes valeurs : performance, rigueur, esprit d’équipe et engagement.
En 2021, un nouveau partenariat a vu le jour : La Société Générale x Oslow Esport. Ce club esport est une étoile montante de l’esport, qui ne cesse de prouver son professionnalisme à travers les tournois et compétitions qu’il organise. Cette collaboration permettra au club de voir encore plus grand et de proposer toujours plus de contenus à leurs fans : émissions, interviews, tournois professionnels, etc.
3. Justin Bridou
Partenariat inattendu ou très belle surprise, dans les deux cas, la marque de charcuterie française Justin Bridou a frappé fort pour son entrée dans l’esport.
Fin 2020, la marque du groupe Aoste a annoncé une collaboration d’au moins 3 ans avec l’équipe Solary, une autre des plus prestigieuses teams esport françaises. Le contrat de sponsoring concerne plus particulièrement les équipes de Rocket League et TrackMania.
Une nouvelle collection de maillot exclusif a été designé pour ce partenariat. Ce maillot est porté notamment par les équipes concernées par ce sponsoring. Il a également été disponible en édition limité sur le site de Solary, ainsi que dans la boutique Justin Bridou lors de son lancement. La team Solary vend aussi certains produits de la marque sur son shop !
4. Michelin
Michelin est un spécialiste du pneumatique français qui a bien compris les enjeux de l’esport !
Tout d’abord, la marque Michelin a choisi le chemin le plus cohérent en entrant dans l’esport via l’automobile. C’est sous forme de publicité dans les jeux vidéo de course que la marque s’est implantée dans l’écosystème.
En 2019, l’entreprise a annoncé un partenariat avec Sony et PlayStation pour devenir partenaire officiel pour la technologie pneumatique sur le jeu vidéo de course Gran Turismo. Depuis, on peut voir des panneaux publicitaires géant arborant le logo Michelin dans les circuits du jeu !
Un peu plus récemment, Michelin fait un nouveau pas dans l’esport en annonçant être le nouveau sponsor de la Karmine Corp, le club champion de France en titre sur League of Legends.
5. EDF
Le géant de l’électricité française, EDF, fait lui aussi partie de ce Top 5 ! Engagé depuis quelques années, c’est en soutenant Fabien « Neo » Devide, le président et cofondateur de la Team Vitality, qu’EDF fait son entrée dans l’Esport. Par la suite, ils ont lancé les EDF Esport Challenge, un tournoi interne à l’entreprise !
Dans un second temps, EDF et la Team MCES se sont rapprochés autour d’une volonté commune. Ce partenariat est voué à pérenniser l’esport et rendre la discipline plus inclusive. Une démarche innovante et une approche remarquable. C’est de ce partenariat qu’est né le tournoi esport EDF eCup, organisé par EDF, au profit de l’association Handigamers. L’objectif de ce tournoi était de développer la pratique du handigaming et de promouvoir l’inclusion. Pari réussi !
