Comme toute discipline, l’esport est en perpétuelle recherche de visibilité, une visibilité qui attire sponsors et financements. Ce sont deux éléments essentiels au fonctionnement de cet écosystème.
Les principales marques endémiques à l’esport sont déjà très présentes dans le sponsoring esportif. La plupart d’entre elles sponsorisent des clubs, des évènements ou des ligues depuis des années. Ces sociétés voient en l’esport un prolongement de leur activité et une mise en valeur de leurs produits.
Cependant, ce cloisonnement sectoriel disparaît peu à peu, car depuis quelques années, et de plus en plus aujourd’hui, des marques non endémiques font leur entrée sur la scène esportive. Certaines s’y intéressent de près, testent, et d’autres y sont déjà implantées depuis de nombreuses années. Quoi qu’il en soit toutes ces marques ont bien compris les enjeux et les opportunités que l’esport a à leur offrir.
Voici un Top 5 des marques non endémiques à l’esport très actives et engagées dans le secteur en 2021 :
1. Red Bull
Red bull est une marque de boisson énergisante et est certainement une des toutes premières marques non endémiques à s’intéresser à l’esport. Investie depuis 2011, Red Bull est non seulement un sponsor mais un acteur majeur de la scène esportive. Elle finance, depuis son entrée dans l’esport beaucoup d’évènements et de tournois. Mais également des clubs, des équipes, ou encore des joueurs indépendants. La marque investit chaque année des centaines de millions de dollars dans l’esport. Parmi les joueurs sponsorisés, nous retrouvons David Walsh (Walshy), Choi Ji-Sung (Bomber), ou encore Marie-Laure Norindr, une joueuse française plus connue sous le pseudonyme Kayane.
Depuis 2019, elle sponsorise également G2 Esports, la très célèbre équipe esport allemande ; un partenariat amené à durer de nombreuses années !
Également partenaire du jeu League of Legends, Red Bull organise et sponsorise de nombreuses compétitions esport sur ce jeu.
Très engagés dans le secteur, ils ont également créé un Média Esport sur l’actualité de l’esport en général mais également des partenaires de la marque.
2. Honda
Honda semble vouloir se démarquer de ses concurrents en essayant de devenir le constructeur automobile n°1 sur le marché de l’esport.
La marque a fait son entrée dans l’esport via son parrainage avec le NHL World Championship. Par la suite, il a noué un partenariat avec Team Liquid, un des plus puissants clubs esport du monde, que ce soit au niveau des résultats sportifs ou bien des investissements reçus. Par ce partenariat, Honda souhaite notamment mettre en valeur leur modèle de voiture le plus populaire auprès des jeunes, la Civic. L’esport s’est avéré être la meilleure solution pour toucher ces jeunes consommateurs.
Afin de renforcer sa présence dans l’esport, le constructeur automobile japonais, Honda, a également signé un partenariat exclusif avec Riot Games, éditeur de League of Legends, pour la ligue nord-américaine, les LCS.
Depuis septembre 2021, la succursale française de la marque sponsorise également le club esport français GameWard.
3. Adidas
Adidas a posé un premier pied dans l’esport professionnel en janvier 2017. En signant avec la célèbre Team Vitality, elle devient le premier équipementier sportif à investir le marché français de l’esport.
A cette époque, le mershandising était encore peu développé. C’est de cette manière qu’Adidas a su prouver son savoir-faire et son expérience : en reprenant les codes esthétiques du sport “traditionnel”, notamment du football, pour les adapter à l’esport. Un franc succès auprès des fans de la Team Vitality !
Par la suite, la marque a noué des partenariats avec plusieurs autres équipes comme l’équipe danoise North, et également l’équipe espagnole Heretics, en 2019.
Adidas a également su frapper fort en devenant l’équipementier du gamer le plus célèbre au monde, l’américain Tyler Blevins, plus connu sous le nom de Ninja.
Plus récemment, le sponsor fait un nouveau pas dans l’esport, en devenant le nouvel équipementier de G2 esports, pour les deux années à venir.
4. Coca Cola
Le géant mondial américain dans la boisson s’est admirablement intégré à l’écosystème esportif depuis plus de sept ans maintenant. Son premier partenariat était un accord à 5 millions de dollars. Une entrée pour le moins généreuse !
En 2017, Coca Cola lance la eCOPA Coca-Cola, le premier tournoi international d’eSport organisé directement par une marque.
En 2019, elle est devenue la boisson officielle de l’Overwatch League, même si ce partenariat n’a pas duré bien longtemps. Elle s’est en effet écartée de la ligue courant 2021, suite à une polémique.
Coca-Cola a également fait partie des sponsors de la série iRacing d’eNASCAR en 2019. Elle a également été partenaire des Pittsburgh Knights, une célèbre team esport américaine. Ce partenariat avait pour but de promouvoir sa boisson énergisante ‘Coca Cola Energy’ auprès des jeunes générations passionnées d’esport.
5. Disney – Marvel
Le géant du comics Marvel, récemment racheté par Disney, a fait une entrée fracassante dans le sponsoring esportif en s’associant Team Liquid. De ce partenariat est née une gamme de vêtement aujourd’hui commercialisée. Les joueurs de Team Liquid portent également des maillots qui s’inspirent des personnages de films Marvel Avengers.
La marque a également conclu un accord de partenariat de deux ans avec le Chief’s esports Club, un club d’esport professionnel basé en Australie. De la même manière qu’avec Team Liquid, les personnages Marvel seront intégrés dans des jeux sur lesquels les équipes de The Chiefs ont l’habitude de s’affronter en compétitions.
Vous aussi vous souhaitez devenir sponsor dans l’esport et devenir un acteur majeur de la scène esportive ? Contactez-nous, nos clubs esports sont prêts à mettre en valeur votre marque auprès de leurs jeunes audiences !
