Quel réseau social choisir pour sa campagne d’influence marketing ?

Lancer et réussir une campagne d’influence marketing n’est pas une mince affaire. Il existe plusieurs moyens de bien préparer sa campagne pour en optimiser les résultats. Bien choisir le réseau sur lequel on décide de communiquer en fait partie. Cela dépendra en grande partie de l’objectif voulu et des résultats attendus et chaque réseau social a ses particularités.

Analysons ensemble les différents réseaux et leurs utilités pour vos campagnes d’influence marketing.

Instagram est une plateforme où le visuel prime. L’engagement y est aussi plutôt élevé, en comparaison à Facebook ou Twitter par exemple. Instagram reste le choix n°1 en termes de marketing d’influence.

Plusieurs types de formats sont possibles pour réaliser votre publicité : Stories, posts sponsorisés, concours, réels, vidéos longues. Cette diversité de format permet d’adapter parfaitement votre produit ou service au format qui lui convient ainsi qu’à vos objectifs.

Par exemple, si votre objectif est de présenter une nouvelle gamme de produits que vous sortez, vous pouvez opter pour une publication très visuelle où vos produits sont mis en avant. Dans un objectif de croissance de communauté, vous pourrez organiser un concours et ainsi générer beaucoup de trafic sur votre page Instagram. Ou encore, si vous vendez un service, la story, les vidéos longues ou encore les réels permettront d’expliquer plus en détail ce que vous vendez, tout en le montrant. Attention, le réel a un objectif plus divertissant et fun.

Cela dit, il ne faut pas penser qu’une collaboration sur Instagram est forcément synonyme de réussite. De plus en plus d’influenceurs font leur apparition et par conséquent de plus en plus de collaboration voient le jour. Attention cela dit au taux de saturation sur Instagram. Beaucoup de nouveaux influenceurs et par conséquent de collaborations font leur apparition. Sachez vous démarquer.

Beaucoup d’influenceurs présents sur Instagram sont initialement Youtubers et leur communauté d’origine les suit sur les différentes plateformes qu’ils utilisent. En 2021, YouTube comptait 2,2 milliards d’utilisateurs actifs et chaque jour, 4 milliards de vidéos visionnés.

En 2020, 90% des internautes ont déclaré avoir découvert de nouvelles marques et nouveaux produits grâce à Youtube. En termes de marketing d’influence, ce réseau social est une vraie mine d’or. Cependant, tout comme sur Instagram, de plus en plus de partenariats voient le jour, il faut donc savoir tirer son épingle du jeu. Ne travaillez qu’avec des influenceurs dont la communauté est votre audience cible.

L’objectif sur YouTube, c’est que votre publicité se fonde parfaitement au contenu habituel de l’influenceur, ça s’appelle du Native Advertising. L’idée et que le consommateur ait un sentiment positif en visionnant la vidéo et non le sentiment qu’il est la proie d’une énième publicité.

Pour mesurer la réussite de votre campagne, YouTube possède un avantage irréfutable : les pouces positifs et négatifs. Grâce à ce système, vous saurez très facilement comment votre publicité a été ressentie par le public cible. Si le ratio de pouces positifs et négatifs et le même pour une vidéo sponsorisée et une vidéo non sponsorisée, alors votre publicité est réussie !

Pour exemple, nous pouvons vous parler d’une collaboration entre le YouTuber Sofian le Geek et notre client, l’ESD. Découvrez la vidéo pour mieux visualiser ce qui est possible de faire sur YouTube.

L’engagement sur twitter est plutôt faible, c’est un fait. Le taux moyen est de 0.05%, et la durée de vie d’un tweet est d’une dizaine de minutes.

Cependant les tweets ont une place extrêmement importante dans la réussite de votre campagne. Il se distingue des autres réseaux par l’influence qu’ont les tweets publiés sur votre référencement naturel.

Ils favorisent de meilleures positions sur les recherches personnalisées et certaines requêtes, surtout celles pour lesquelles il y a un afflux soudain (un sujet d’actualité par exemple). Par conséquent, plus vous travaillerez avec des influenceurs sur Twitter, plus le lien de votre site sera présent sur la plateforme et mieux vous serez référencés sur les résultats de recherche ! Vous pourrez alors générer beaucoup de trafic sur votre site.

Twitter est également un excellent moyen de développer votre notoriété et d’améliorer votre e-réputation et surveiller celle de vos concurrents. Pour finir, Twitter vous permettra de créer de l’interaction et de la proximité avec vos prospects et vos clients. Un réseau social à ne pas négliger donc !

L’efficacité du marketing d’Influence sur Twitch n’est plus à prouver. A un stade au-dessus de Twitter par exemple, Twitch vous offre la possibilité de toucher une nouvelle audience, que vous ne pourrez atteindre sur aucun autre canal. Il est donc indispensable pour vous d’adapter votre communication, votre produit ou vos services pour plaire à cette audience relativement jeune (45% ont moins de 24 ans et 55% ont entre 25 et 34 ans).

Le concept de Twitch repose sur l’interactivité et l’authenticité, où un vrai lien se créé entre le streamer et ses viewers qui réagissent aux différentes interactions en temps réel.

Pour votre marque, Twitch est donc synonyme d’engagement et d’authenticité. Et c’est aussi un excellent moyen de vous démarquer de vos concurrents, qui n’ont certainement pas encore eu l’idée d’intégrer Twitch à leur stratégie digitale !

La plateforme propose de nombreux moyens de mettre en avant votre marque : Publicité in-game, coupure pub, bannière cliquable, messages sponsorisés dans le chat, live influence, live shopping…

Nous espérons que cet article permettra de vous orienter vers le bon réseau social. Si vos objectifs sont multiples et que tous les réseaux peuvent correspondre, vous pouvez opter pour une campagne de marketing multicanal.

Quoi qu’il en soit chez Newgo, nos influenceurs gaming et clubs esport vous proposeront un plan de communication adapté à vos besoins et objectifs.

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