Comment devenir partenaire d’un club esport et lequel choisir ?

Les meilleurs partenariats se nouent grâce au partage de valeurs identiques. Chaque club esport a des valeurs qui lui sont propres et l’animent au quotidien. Compétition, performance ou encore esprit d’équipe sont des valeurs typiques du sport traditionnel que nous retrouvons dans l’esport. Mais l’esport est un univers plus large qui regroupe également innovation, technologies, progrès, divertissement, croissance, combativité et féminisme. Tellement de valeurs avec lesquelles votre entreprise peut se positionner pour votre RSE.

De manière générale, si vos salariés partagent la passion des jeux vidéo, un partenariat dans l’esport est la bonne solution pour rassembler et mobiliser vos salariés.

Le point le plus important sur lequel se baser de votre point de vue business. Tous ces clubs esport ont des communautés diverses et variées. Outre les valeurs du club que nous avons citées précédemment, prêtez attention aux jeux vidéo sur lesquelles les clubs ont une équipe. Les jeux vidéo sont avant tout du divertissement qui va plus ou moins plaire à différents publics. Par exemple, les audiences sur Fortnite vont concerner en général les adolescents de moins de 18 ans, tandis que des jeux comme League of Legends vont susciter de l’intérêt auprès des joueurs âgés de 25 ans en moyenne.

Soyez également attentif à la localisation du club. Pour un club avec une nano ou micro-influence, il est fort probable que sa communauté soit à majorité locale. Même si ce club esport n’est pas officiellement rattaché à une ville ou une région, vous pouvez très bien cibler votre partenariat avec une équipe qui possède une communauté correspondant à la localisation de votre activité et ainsi bénéficier de l’avantage de la proximité.

Tous les clubs esport présents sur la plateforme Newgo Esport sont reconnus pour leur professionnalisme et leur sérieux. Un club esport est avant tout une organisation, généralement enregistrée sous forme associative, qui rémunère des salariés tels que les coachs, les joueurs ou encore les community managers. Malheureusement ce n’est pas encore le cas de tous, et beaucoup d’équipes recrutent principalement des bénévoles. Toutefois ces clubs sont prometteurs et sont en voie de devenir professionnels. En optant pour un club esport montant, vous deviendrez un partenaire à part entière qui l’accompagnera vers sa professionnalisation. Un projet commun qui valorisera l’image de votre entreprise auprès de la communauté du club.

Chez Newgo, nous savons que la majorité de nos clients recherchent des solutions d’engagement auprès des audiences afin de convertir au maximum. Si tel est votre objectif stratégique, nous vous conseillons de réaliser votre partenariat avec un club esport qui engage positivement son audience. Nos clubs disposent de fan bases de tailles variées, très actives sur les réseaux sociaux. L’engagement espéré ne sera pas le même selon la taille de la communauté du club. En effet un club esport de nano ou micro-influence aura tendance à avoir un meilleur taux d’engagement qu’un macro ou méga-influenceur qui lui répondra davantage à des objectifs de notoriété. L’objectif dans tous les cas pour vous sera de toucher au maximum les « ultras » de votre club esport partenaire afin de maximiser leur engagement.

Avant de vous lancer dans un partenariat avec un club esport, prenez conscience que certains clubs seront exigeants avec leurs partenaires. Cela s’explique par des valeurs fortes qu’ils partagent de manière très proche avec leur communauté. Ces clubs esport prêtent fermement attention aux partenariats et posts sponsorisés qu’ils réalisent avec des marques. Ils se soucient toujours de ne recommander que des produits ou des services dont ils sont sûr que cela va plaire à leur communauté. C’est en créant cette proximité et cette confiance avec leur public qu’ils ont réussi à fonder leur audience. Ainsi, adaptez votre discours et proposez leur une offre ou vos produits/services les plus adaptés à leur communauté. Dans tous les cas, un club exigeant avec ses partenaires vous apportera forcément une collaboration saine et positive.

Vous serez sûrement attiré en premier lieu par ce club esport, et vous avez bien raison. Un très bon club avec un branding fort prouvera son professionnalisme. Pour le déceler, faites attention à sa charte graphique clairement identifiable, à sa communication structurée et régulière, au ton particulier qu’il emploie. Si tous ces points correspondent parfaitement à la cible que vous visez, vous tomberez sur le parfait partenaire !

Concernant l’engagement des audiences, nous vous invitons à regarder les différents contenus des clubs sur les réseaux sociaux. Leurs posts sont leur principal moyen d’échanger et d’activer leur communauté. Il est important de souligner le fait que parmi cette communauté, nous pouvons trouver de véritables fans qui sont à fond derrière leur équipe, mais aussi de simples abonnés qui suivent ponctuellement les actualités de cette équipe. Suite à ce constat, il sera intéressant de se pencher sur un club esport qui arrive à transformer ses abonnés en fans grâce à son contenu intelligent et engageant. Cela prouvant leur professionnalisme et leur capacité à convertir qui est un atout fort pour leurs partenaires.

Pour terminer, nous vous conseillons d’être regardant sur les ambitions de chaque club en fonction du partenariat sportif que vous souhaitez. Un club qui a pour vocation de prôner la mixité dans l’Esport, n’aura pas le même combat qu’un club qui cherche à performer et à atteindre de bons résultats sur les meilleures scènes compétitives. Encore une fois cela dépend totalement des valeurs de chacun. Mais pour autant ces clubs esport sont ambitieux et ont une réelle dynamique. Quoi de mieux pour la réputation de votre marque que d’être rattachée à un projet ambitieux ? Alors partez à l’aventure et accompagnez un club esport sur un projet qui vous rassemble.

Nous pouvons vous aider dans cette démarche ! N’hésitez pas à nous consulter