L’in-game advertising est une pratique marketing qui se démocratise de jour en jour.
Il existe de nombreuses manières de le pratiquer et il est possible sur de nombreux jeux. Cependant, certains d’entre eux sont plus à même de faire de la publicité in-game et prévoient des fonctionnalités pour l’intégrer.
Voyons plusieurs exemples d’entre eux:
MINECRAFT
Sur ce jeu développé par Mojang Studios qui est, par ailleurs, le jeu le plus vendu de l’histoire (plus de 200 millions), on peut y faire de nombreuses choses. La personnalisation y est presque infinie tout comme la création.
En effet, il est, pour commencer un véritable terrain de jeu. Il permet à chacun de construire selon ses envies et de représenter des choses aussi variées qu’originales. C’est un jeu personnalisable à l’infini grâce à ce que l’on appelle des ressources packs ou des mods packs. Ces différents éléments permettent de modifier les visuels, sons et autres caractéristiques du jeu pour changer l’expérience du joueur.
Les mods packs offrent la possibilité d’ajouter du contenu dans le jeu comme bon nous semble. Ils créent, de ce fait, une aventure unique pour chacun et sans limites.
De nombreuses marques ont déjà utilisé ce jeu pour des campagnes de communication et des activations marketing. On pourrait citer Apéricube qui a créer une map personnalisée pour un évènement, EDF qui a développé un mod « sans charbon » pour sensibiliser aux énergies renouvelables ou encore Burberry qui a choisi Minecraft pour son premier pas dans le jeu-vidéo.
FORTNITE
Le désormais très célèbre Battle Royal de l’éditeur Epic Games permet également de faire appel à son esprit créatif grâce à un mode « bac à sable ». Cet outil a notamment permis à Canal+ de faire une carte pour la promotion de la série « Le Flambeau ». Par ailleurs, l’éditeur fait de nombreux partenariats avec des annonceurs pour intégrer des skins liés à différents univers dans le jeu (ex: Stranger Things, Star Wars, Marvel…). Une dernière possibilité s’offre aux personnalités, les événements. Fortnite a pu, au cours des années, permettre à des artistes comme Travis Scott, Ariana Grande ou encore Aya Nakamura de faire un concert directement dans le jeu.
TRACKMANIA
Ce jeu de courses automobiles offre la possibilité à chacun de créer des courses personnalisées comme il le souhaite. Un élément essentiel de la personnalisation des cartes est le panneau publicitaire. Ces panneaux, personnalisables avec les visuels que l’on veut permet donc de créer des maps sur des sujets variés avec, bien sûr, la créativité au service de la communication. Des marques et collectivités comme Singapore Airlines et la ville de Santa Monica ont organisé un évènement (la Trackmania Travel Cup) sur ce jeu avec des maps personnalisées.
GRAN TURISMO
Jeu de simulation automobile très réaliste, Gran Turismo offre, comme dans la vraie vie, la possibilité de personnaliser les voitures ou encore des panneaux publicitaires. Cette possibilité permet aux pilotes amateurs ou professionnels de, par exemple, intégrer les logos de leurs sponsors ou de leurs équipes.
En France, le French Tour en est une preuve.
Ces jeux offrent aux joueurs la possibilité, plus ou moins accessible et plus ou moins illimitée de personnaliser le jeu à souhait. Ce peut également être une opportunité pour les marques de communiquer sur différents sujets et diverses campagnes.
