L’ingame advertising, ou publicité intégrée dans les jeux, est devenue une pratique courante en termes de marketing et de communication. Cette méthode permet aux marques de s’immiscer subtilement dans les jeux et capter l’attention d’une audience engagée et souvent difficile à atteindre par les canaux traditionnels. En s’insérant dans des environnements interactifs, ces publicités offrent une expérience immersive qui peut renforcer positivement l’image de marque et l’engagement des consommateurs. Fortnite, phénomène mondial tend à devenir une plateforme de divertissement à part entière. Il est devenu en quelques années un jeu presque incontournable pour les marques qui veulent utiliser les jeux vidéo comme moyen de communication.
Les cosmétiques sur Fortnite
Fortnite a révolutionné l’ingame advertising par ses collaborations avec de grandes marques telles que Marvel, NFL, DC Comics, Universal, Moncler ou Ralph Lauren. Ces partenariats permettent d’introduire des skins (apparences personnalisées), des événements et des défis thématiques qui enrichissent l’expérience de jeu tout en faisant la promotion des marques. Par exemple, les joueurs ont pu incarner des super-héros de Marvel ou des footballeurs de la NFL, créant ainsi une connexion forte avec ces univers.
Des maps et mods personnalisés sur Fortnite
Fortnite pousse l’interaction avec les marques un cran plus haut grâce à sa fonctionnalité de création de contenus personnalisés. En France, des entreprises comme Orange et Société Générale ont saisi cette opportunité. Orange a créé une map personnalisée pour lutter contre le cyber-harcèlement (Safe Zone) et la Société Générale pour la Coupe du Monde de Rugby 2023 (La Mêlée). Ces espaces dédiés offrent une expérience de marque immersive créée par les marques pour les joueurs et qui peuvent mettre en avant leurs produits. Ces collaborations permettent de montrer leur engagement dans le secteur.
Des artistes sur Fortnite
Le jeu a également accueilli des collaborations spectaculaires avec des artistes de renom tels qu’Eminem, Ariana Grande et Travis Scott, ce dernier ayant attiré des millions de spectateurs pour son concert virtuel dans Fortnite. Ces événements, mêlant musique et jeu vidéo, offrent une visibilité sans précédent aux artistes tout en enrichissant l’univers de Fortnite, créant des moments culturels marquants pour la communauté des joueurs. Récemment, un mode de jeu dédié à la musique a été lancé sur le jeu d’Epic Games : Fortnite Festival.
LEGO x Fortnite
L’annonce de LEGO Fortnite marque une étape supplémentaire dans l’évolution de Fortnite en tant que marque. Ce partenariat entre Epic Games et LEGO vise à créer un nouveau jeu, fusionnant l’univers créatif de Fortnite et celui de LEGO. LEGO Fortnite, un nouveau jeu de survie et de création lancé le 7 décembre 2023 représente la première expérience issue de leur collaboration à long terme. Cette collaboration touche de nouveaux publics et explorant de nouvelles formes de gameplay.
Disney investit dans Fortnite
L’engagement profond de Disney dans Fortnite, illustré par la présence récurrente de contenus liés à l’univers Star Wars, Marvel et d’autres franchises, souligne l’importance stratégique de Fortnite pour les géants du divertissement. Récemment, Disney a réalisé un investissement significatif dans Epic Games, marquant une étape majeure dans leur collaboration. Avec un apport de 1,5 milliard de dollars, Disney vise à construire un « univers de divertissement » en collaboration avec Fortnite. Cet investissement traduit l’ambition des deux entreprises de créer un nouvel univers de jeux et de divertissement qui donnera vie aux personnages emblématiques de Disney au sein de l’écosystème Fortnite. Utilisant l’Unreal Engine d’Epic, ce projet aspire à s’intégrer à l’infrastructure sociale en ligne déjà existante d’Epic Games.
Fortnite s’est imposé comme un vecteur idéal pour l’ingame advertising, grâce à son audience massive, son environnement immersif et sa flexibilité en termes de contenu personnalisable. Les collaborations avec des marques, la création de contenus exclusifs, les partenariats avec des artistes et l’engagement de grandes entreprises comme Disney montrent que Fortnite dépasse le cadre du jeu vidéo pour devenir une plateforme de divertissement globale. En s’adaptant constamment aux tendances et en offrant des expériences innovantes, Fortnite établit une nouvelle norme pour l’intégration de la publicité dans le jeu, rendant les promotions plus engageantes et mémorables pour les consommateurs.
