Depuis plusieurs années, la digitalisation et le marketing ont pris une place prépondérante dans nos vies quotidiennes. Ils ont transformé notre manière de consommer, de nous informer et même de nous divertir. Un domaine qui a su tirer parti de cette évolution est celui de la gamification. Si vous pensez que la gamification se limite aux applications mobiles ou aux programmes de fidélité, détrompez-vous ! Même le paquet de céréales que vous ouvrez chaque matin s’est laissé séduire par cette tendance. Découvrons ensemble comment la gamification a réussi à envahir nos boîtes de céréales.
La gamification, c’est quoi ?
La gamification est l’art d’utiliser des mécanismes de jeu dans des contextes non ludiques. L’idée est de rendre une tâche ou une activité plus engageante en y intégrant des éléments de jeu tels que des points, des badges, des classements, etc. En marketing, la gamification est utilisée pour augmenter l’engagement des consommateurs, renforcer leur fidélité ou encore améliorer leur expérience.
Les céréales et la gamification : une histoire ancienne
La relation entre les céréales et la gamification ne date pas d’hier. Qui n’a jamais cherché le jouet caché dans la boîte ou résolu les énigmes au dos du paquet ? Ces techniques étaient déjà une forme de gamification. Depuis les années 1950, les marques ont inséré des jouets dans leurs paquets, des figurines etc… Sur le dos des boîtes, des jeux tels que des labyrinthes, des mots croisés ou des puzzles étaient imprimés pour divertir les consommateurs pendant leur petit-déjeuner. Mais à l’ère du digital, les choses ont pris une toute autre dimension.
La digitalisation des boîtes de céréales
Aujourd’hui, les boîtes de céréales ne se contentent plus de proposer des jeux en papier. QR codes, applications dédiées, réalité augmentée… les possibilités sont infinies. En scannant un code avec son smartphone, le consommateur peut être transporté dans un univers virtuel où il peut collecter des points, relever des défis ou encore interagir avec les mascottes de sa marque préférée. Certains fabricants vont même plus loin en proposant des collaborations avec des jeux vidéo populaires, offrant ainsi des contenus exclusifs aux consommateurs de leurs produits.
Les avantages pour les marques
La gamification des boîtes de céréales offre de nombreux avantages pour les marques. Elle permet notamment :
- D’accroître la fidélité des consommateurs : en proposant une expérience ludique, les marques encouragent les consommateurs à acheter régulièrement leurs produits.
- Se différencier de la concurrence : en offrant une expérience unique, les marques peuvent se démarquer dans un marché très concurrentiel.
- Collecter des données : en incitant les consommateurs à utiliser une application ou un site web. Les marques peuvent recueillir des informations précieuses pour affiner leurs stratégies marketing.
L’exemple gamification de Chocapic
L’un des exemples emblématiques de la gamification dans le monde des céréales est celui de Chocapic. Avec ses campagnes innovantes, Chocapic a su captiver son jeune public. Sa campagne « Nutri-game » invitait les consommateurs à participer à des défis nutritionnels ludiques tout en leur inculquant l’importance d’une alimentation équilibrée.
Les jeux interactifs et les récompenses offraient une approche attrayante pour apprendre tout en s’amusant. Le jeu « Pico VS Carbon Monsters » invite les joueurs à aider Pico à combattre les monstres de carbone dans un jeu en réalité augmentée. Un double objectif : offrir une expérience divertissante et sensibiliser les jeunes à l’importance de la protection de l’environnement. Ces initiatives de Chocapic illustrent parfaitement comment la gamification peut être utilisée pour créer un engagement fort tout en véhiculant des messages positifs.
La gamification des boîtes de céréales est un excellent exemple de la manière dont les techniques de marketing évoluent avec les technologies. Elle montre également à quel point il est important pour les marques de rester à l’écoute des tendances et des attentes des consommateurs. Alors, la prochaine fois que vous prendrez un paquet de céréales, pensez à tous les mécanismes de jeu qui se cachent derrière et laissez-vous séduire par cette expérience !
