Dans un monde dominé par le digital, la visibilité en ligne est devenue le Saint Graal pour les marques cherchant à étendre et engager leur audience. L’événement GP Explorer 2 est un parfait exemple de comment les marques peuvent multiplier leur présence sur internet grâce à des partenariats stratégiques. Plusieurs marques ont sponsorisé l’événement et parrainé une écurie. Ils ont également réalisé des activations avec plusieurs des participants. Cette approche a permis aux marques d’augmenter leur présence sur les réseaux, notamment Twitch ou YouTube.
Le GP Explorer 2
Le GP Explorer 2 est une course Formule 4 organisée par Squeezie sur le circuit Bugatti du Mans. Cette deuxième édition a eu lieu le 9 septembre 2023. L’événement a rassemblé 24 créateurs de contenu et personnalités.
Diffusée sur la plateforme de streaming Twitch, elle a réussi à attirer un grand nombre de spectateurs en ligne. Elle établi le nouveau record d’audience en France avec plus d’1,3 million de spectateurs en simultané, surpassant le précédent record détenu par l’événement « Eleven All Stars » du streamer Amine. L’événement a généré plus d’1 milliard d’impressions sur les réseaux sociaux, dont 671 millions sur X (ancien Twitter), 176 millions sur TikTok et 151 millions sur Instagram sans compter les dizaines de vidéos YouTube des différents participants. De plus, plus de 60 000 personnes étaient présentes sur place pour suivre l’événement.
Synergie entre sponsorisation d’événement et activations de créateurs de contenu
La combinaison de la sponsorisation d’événements et des activations de créateurs de contenu crée une synergie puissante. En parrainant un événement et en collaborant avec plusieurs influenceurs, les marques multiplient les points de contact avec leur cible. Cela crée une expérience plus immersive et engageante pour l’audience. Les marques peuvent ainsi étendre leur portée et générer plus d’interactions.
Le pouvoir des activations avec des créateurs de contenu
Les activations avec des créateurs de contenu permettent aux marques de toucher un public plus large et plus engagé. En collaborant avec des créateurs de contenu reconnus et suivis sur des plateformes telles que Twitch et YouTube, les marques peuvent bénéficier de leur influence et de leur capacité à engager des communautés. Ceci est d’autant plus pertinent lorsqu’il s’agit d’événements spéciaux comme le GP Explorer 2. C’est un événement qui rassemble et où l’excitation et l’engagement sont amplifiés.
Bouquet d’influenceurs, augmentation de l’audience
Une stratégie efficace adoptée lors du GP Explorer 2 a été l’utilisation d’un ‘bouquet d’influenceurs’ par certaines marques. Plutôt que de se reposer sur un ou deux influenceurs (les écuries), les marques ont collaboré avec un groupe diversifié. Cela leur permet d’atteindre différents publics et audiences, propres à chaque créateur. Cette approche a permis d’augmenter considérablement la portée et l’audience, en touchant des segments variés des viewers. Une dynamique de communauté et d’intéraction enrichissante s’est créé, permettant aux différentes audiences de se croiser et d’engager la conversation autour de l’événement.
La répétition, clé du marketing sur internet
La répétition est un principe fondamental du marketing. Il contribue à renforcer le message d’une marque et à l’encrer dans la mémoire de l’audience. Lors du GP Explorer 2, la répétition a été mise en œuvre à travers des activations récurrentes avec des créateurs de contenu et des annonces répétées sur différentes plateformes. Cette répétition, couplée avec la diversité des influenceurs, contenu et messages, a renforcé la présence en ligne des marques. L’événement peut désormais être qualifié de cas d’école en termes de marketing d’influence.
Les avantages de cette pratique pour multiplier sa présence
- Expansion de la portée : En collaborant avec plusieurs créateurs de contenu sur différentes plateformes, les marques peuvent toucher différents segments d’audience. Cela leur permet de maximiser leur visibilité en ligne.
- Authenticité : Les créateurs de contenu peuvent présenter les produits ou les services des marques d’une manière qui sera souvent bien accueillie par leurs audiences.
- Engagement élevé : Les créateurs de contenu ont souvent des communautés engagées qui interagissent activement avec leur contenu. Cela peut se traduire par un engagement élevé pour les marques.
- Contenu original et créatif : Les créateurs de contenu peuvent produire du contenu original et créatif qui met en valeur la marque dans des contextes uniques et attrayants.
- L’image de marque : SI une marque travaille avec plusieurs influenceurs reconnus et appréciés, les consommateurs en auront une meilleure appréciation.
L’exemple de Rhinoshield
Déjà très présent sur les réseaux avec de nombreuses collaborations, Rhinoshield consolide grâce à cet événement sa position. En sponsorisant une écurie et en travaillant avec de nombreux participants, la marque a pu mettre en avant son nouveau produit auprès de millions de personnes. Leur gourde « AquaStand » a été mise en avant à travers de nombreuses vidéos YouTube ou encore des story Instagram. C’est à force de répétitions et de mises en avant dans le contenu de leurs influenceurs favoris que la marque a fait connaitre son produit. Un produit qui s’est finalement encré dans l’esprit des viewers.
La stratégie adoptée lors du GP Explorer 2 par plusieurs marques met en lumière l’efficacité de l’intégration de la sponsorisation d’événements et des activations avec des créateurs de contenu. Les marques cherchant à maximiser leur impact en ligne pourraient s’inspirer de ce type d’activations. L’exploitation des plateformes populaires comme Twitch et YouTube a également permis d’engager les audiences et renforcer leur présence digitale.
