Le sponsoring dans l’esport est devenu un outil marketing puissant et innovant pour les marques. L’intérêt croissant pour les compétitions de jeux vidéo et leur multiplication offre aux entreprises une opportunité unique d’atteindre un public jeune et engagé, qu’elles auraient du mal à atteindre sur les canaux traditionnels. C’est ainsi que de nombreuses marques deviennent sponsor esport. Voici pourquoi vous devriez faire de même :
L’esport : une opportunité pour les marques
L’esport, avec son audience globale et son taux d’engagement élevé, attire un segment démographique précieux pour de nombreuses marques : les adolescents et les jeunes adultes. Ces derniers, souvent difficiles à atteindre par les canaux de traditionnels, sont fortement présents dans les communautés de jeux vidéo. Le sponsoring de clubs, de compétitions ou d’événements esport offre aux marques un moyen d’atteindre et se connecter avec ce public.
Stratégies de sponsoring efficaces
Intégration de la marque
Une approche efficace consiste à intégrer la marque dans l’expérience esport elle-même. Cela peut aller de l’intégration des marues sur les maillots au naming de compétitions dédiées. Cette intégration rend la marque visible non seulement lors des événements en direct, mais aussi dans les contenus partagés sur les réseaux et les plateformes de streaming comme Twitch.
Création de contenu et partenariats
Mais le sponsoring s’étend au-delà des logos sur les maillots. Les marques peuvent collaborer avec des équipes pour créer du contenu exclusif, des séries et formats vidéos pour mettre en avant la marque et ses produits avec un format nouveau (ex: Deezer et Gentle Mates). Ces initiatives offrent une immersion plus profonde dans l’univers de l’esport. Elles renforçent ainsi le lien entre la marque et la communauté des joueurs et créent un vrai lien entre les joueurs et les produits qui leur sont proposés.
Expériences immersives et interactives
Les événements en direct, qu’ils soient physiques ou virtuels, offrent des opportunités pour des expériences plus intéractives. La collaboration entre la Karmine Corp et ekwateur a permis la création de la « jauge ekwateur« , un système de mesure des décibels lors des événements organisés par le club. Cette jauge permet de montrer l’engagement et la ferveur du public lors de ces événements. Les marques peuvent créer des moments uniques et mémorables pour les personnes présentes.
Avantages du sponsoring dans l’esport
Visibilité et reconnaissance de la marque
La présence constante lors d’événements, de compétitions et sur les réseaux assure une visibilité accrue et renforce la reconnaissance de la marque auprès d’un public jeune et influent. Si une marque soutient le secteur et participe à son développement, elle sera davantage appréciée par les fans. Les marques sponsor esport ont souvent une très bonne image chez la communauté.
Association à l’innovation
L’esport étant, bien qu’ayant connu une forte croissance ces dernières années, un secteur assez récent, les marques associées bénéficient d’une image moderne et avant-gardiste. Elles montrent leur engagement à développer et accompagner un secteur qui a de l’avenir.
Engagement et loyauté
Le sponsoring permet de créer des liens forts avec les fans. Ces liens, basés sur la passion commune pour un jeu, une équipe, se traduisent par une loyauté envers la marque. Certains sponsors associent leur communication sur les réseaux aux clubs qu’ils sponsorisent et attirent ainsi les fans de ces clubs, communautés très engagées.
Défis et considérations
Alignement des valeurs
Il est crucial que les valeurs de la marque s’alignent avec celles de l’équipe ou de l’événement sponsorisé. Un mauvais alignement peut entraîner des réactions négatives de la communauté. Si une marque dicte trop ce qu’elle veut et ne laisse pas de libertés aux clubs ou aux organisateurs, il y a des chances que la communauté s’en rende compte. L’impact de la collaboration sera alors dégradé.
Compréhension du public
Les marques doivent comprendre la culture unique de l’esport et ses fans. Les campagnes génériques ou mal ciblées peuvent être contre-productives. Une marque qui comprend le secteur et son audience aura des meilleurs résultats.
Investissement à long terme
Le sponsoring dans l’esport est plus efficace lorsqu’il est envisagé comme un investissement à long terme. Les relations construites sur la durée avec les équipes et les communautés génèrent plus de valeur.
Le sponsoring dans l’esport offre aux marques un moyen puissant d’atteindre et d’engager les jeunes adultes. En s’intégrant de manière authentique et créative dans l’esport, les marques peuvent accroître leur visibilité. Elles peuvent aussi créer des liens durables avec une audience passionnée et engagée. À mesure que l’esport continue de croître, les opportunités pour les marques semblent illimitées et de plus en plus captent le potentiel de ce secteur. À votre tour de devenir un sponsor emblématique de l’esport !
