Sur internet, les créateurs de contenu gaming se distinguent par leur capacité à engager leurs audiences. Ces personnalités, issues de Twitch ou Youtube, ont su bâtir des communautés solides autour de leur passion pour le jeu vidéo. Cependant, une tendance émerge : la diversification de leurs activités. Ces diversifications sont nombreuses et variées et peuvent aller d’une simple diversification de contenu à la création de nouvelles entreprises n’ayant pas de lien direct avec les jeux vidéo.
Travail sur leur marque personnelle
La transition du contenu exclusivement lié au jeu vidéo vers une variété plus large de contenus peut être vue comme une évolution naturelle pour les créateurs. En effet, au fil du temps, leur personnalité et leur quotidien prennent une place de plus en plus significative dans leur communication, permettant ainsi une connexion plus profonde avec leur audience. Cette proximité offre une base solide pour l’expansion vers d’autres domaines, souvent guidée par les passions personnelles du créateur ou les demandes de leur communauté. Pour ne citer que quelques exemples, Gotaga a développé un format de vlogd autour de son entreprise (la Gotaga Corp) pour suivre l’évolution de leurs projets et les gens qui travaillent dessus. Ce genre de contenu permet de créer un lien plus fort entre le créateur et les personnes qui le suivent. On en apprend davantage sur lui et son quotidien.
Aussi, la streameuse Maghla qui était présente uniquement sur Twitch avec des lives a décidé de se lancer dans une nouvelle aventure, Youtube. Elle ajoute une nouvelle corde à son arc avec des vidéos de concepts originaux avec de nombreux invités. Ce nouveau type de contenu lui a permis de se hisser à plusieurs reprises dans le top des tendances de la plateforme. C’est la preuve que de nombreux spectateurs ne suivent pas les créateurs pour ce qu’ils font mais aussi pour qui ils sont.
Lancement de marques de vêtements
Parmi les diversifications les plus courantes, le lancement de marques de vêtements s’avère être un choix populaire. Ces collections, souvent en édition limitée, permettent aux fans de porter des pièces qui reflètent l’univers de leur créateurs favoris. Le plus souvent, ces collections reprennent la direction artistique du streamer avec des pièces « classiques » travaillés pour coller Avec l’image du streamer et son univers. Cependant, certains d’entre eux ont créé des marques qui se détachent complètement de leur univers et de leur image. Comme le streamer et Youtubeur LeBouseuh qui a lancé la marque Lockd, proche de la mode urbaine et du streetwear.
Création de matériel gaming
La création de matériel gaming, en lien avec leur activité originelle a été essayée par certains créateurs. Forts de leur expérience et de leur expertise dans le domaine, certains créateurs lancent leur propre ligne de produits, allant des périphériques de jeu (claviers, souris, casques) à des composants plus spécialisés. Le créateur CYRILmp4 a lancé en fin d’année 2023 sa propre marque de claviers, Tryhard.
Services de restauration
Valouzz, connu pour son contenu gaming et de divertissement (notamment avec la team Croutons), a récemment élargi son horizon entrepreneurial. Il a lancé son propre restaurant, baptisé « Burgouzz » qui propose divers burgers. Quelques années plus tôt, il avait déjà créé « Regalouzz ». Regalouzz permet à ses abonnés de découvrir de nouveaux produits culinaires choisis par le vidéaste et son équipe.
Équipes esport
De nombreux créateurs ont construit leur communauté et leur contenu autour du gaming. L’esport est une opportunité pour eux de créer leur propre structure. Des nombreux streamers ont passé le cap et créé leurs clubs esport. C’est le cas notamment de Kameto, Zerator, MisterMV, Shaunz et DFG ou encore JLTomy ou les créateurs de Solary. La création de ces équipes permet de participer à l’évolution de la scène compétitive et de soutenir de jeunes talents. Ces initiatives contribuent à professionnaliser davantage le secteur par la contribution d’acteurs qui connaissent déjà très bien le milieu. Dernièrement, ce sont Gotaga, Brawks et Squeezie qui ont créé leur structure Gentle Mates. Certaines de ces structures ont atteint le meilleur niveau européen et parfois mondial sur certains jeux.
Cette diversification, bien qu’offrant de nouvelles opportunités, n’est pas sans défis. La gestion de marques, de restaurants ou d’équipes esport requiert des compétences qui dépassent souvent le cadre du gaming. Heureusement, pour un grand nombre d’entre eux, ils ont déjà acquis ces compétences via la gestion de leurs chaines et contenu. De plus, le succès de ces diversifications dépend fortement de la capacité du créateur à engager sa communauté autour de ces projets, tout en gérant les attentes et en préservant son contenu principal.
La diversification des activités de ces créateurs de contenu illustre une évolution naturelle de leur relation avec leur communauté. En explorant de nouveaux horizons, ils ne se contentent pas de capitaliser sur leur notoriété. Ils enrichissent l’écosystème du gaming et apportent leur pierre à l’édifice. Que ce soit à travers la mode, la gastronomie, le matériel gaming ou l’esport, ces initiatives contribuent à redéfinir les contours d’une industrie en constante évolution. Ils témoignent de la créativité et de l’entrepreneuriat de ceux qui la façonnent. Ces nombreuses activités permettent également aux créateurs de travailler leur image et d’avoir un marketing facilité au lancement.
