Pour les entreprises en phase avec les médias sociaux, le marketing d’influence est le meilleur moyen d’atteindre sa cible. Il existe une multitude de réseaux et de manière d’utiliser le marketing d’influence pour promouvoir sa marque.
Chaque public, chaque audience a ses influenceurs attitrés. Quelle que soit la taille de votre entreprise, le réseau sur lequel vous communiquez ou le type de contenu sponsorisé que vous prévoyez, le marketing d’influence peut donc vous rendre de fiers services.
Aujourd’hui, nous parlerons plus particulièrement du marketing d’influence sur Twitter. Avez-vous déjà testé ? Vous seriez surpris des résultats !
Pourquoi tester et adopter Twitter pour ses campagnes d’influence ?
Les influenceurs sont aujourd’hui le meilleur moyen d’établir une stratégie de marketing d’influence efficace sur les réseaux sociaux. Plus particulièrement sur Twitter, les influenceurs regorgent de qualités et d’atouts très utiles pour vos futures collaborations. Twitter est aujourd’hui reconnu comme un réseau d’influence à part entière, avec 13 millions d’utilisateurs mensuels en France.
Concernant les tweets, on le sait, leur durée de vie est relativement courte. Ce qui fait de Twitter un réseau « instantané » ; une sorte de discussion avec des milliers de personnes qui réagissent au même tweet, ou au même sujet. En général, les twittos suivent des personnes qui ont les mêmes centres d’intérêt qu’eux. Ils suivent leur actualité quotidienne et leur prises de positions sur un certains sujets.
Les twittos les plus suivis sont à la fois considérés comme influents, mais également comme prescripteurs. En travaillant avec l’un deux, l’objectif est que leurs followers réagissent par l’intermédiaire de retweets, likes ou commentaires. Un taux d’engagement élevé sera donc votre principal objectif pour que votre contenu sponsorisé ne disparaisse pas trop vite des différents fils d’actualité, et qu’il touche un maximum de clients potentiels.
Intégrer la twittosphère pour votre stratégie de marketing d’influence revient en quelque sorte à créer une « conversation » avec les abonnés de l’influenceur. C’est donc un atout marketing majeur pour réaliser vos campagnes digitales. Vous pourrez non seulement bénéficier des retombées liées à la forte influence de votre leader d’opinion, mais également du « bouche à oreille » auquel il se livre avec sa communauté.
Comment faire du marketing d’influence sur Twitter ?
Travaillez avec des influenceurs sur Twitter, notamment sous forme de contenu sponsorisé, assurera à votre marque de gagner en visibilité auprès d’une toute nouvelle audience, jeune et connectée. Pour vous lancer dans le marketing d’influence sur Twitter, deux solutions s’offrent à vous. Rechercher, choisir et contacter vous-même des influenceurs ; ou bien faire appel à une agence qui vous met directement en relation avec des influenceurs adaptés à vos besoins et vos objectifs.
Rechercher, sélectionner et contacter des influenceurs sur Twitter.
Pour travailler avec les bons influenceurs sur Twitter, intéressez-vous à vos clients, ainsi qu’à toutes vos cibles potentielles. Il s’agit d’apprendre à connaître cette nouvelle audience. Lisez les tweets et commentaires de vos clients potentiels. A quels sujets s’intéresse-t-elle ? Quel secteur ? Avec quels influenceurs a-t-elle l’habitude d’interagir ?
Après avoir répondu à ces questions, vous pourrez facilement déterminer qui les personnes influentes auxquelles votre cible est susceptible de s’identifier. Si vous œuvrez sur un marché local, il sera également pertinent de sélectionner vos influenceurs en fonction de leur situation géographique, ou du moins celle de la majeure partie de leur communauté.
Dans un second temps, il faudra trier les influenceurs. Attention, ne tenez pas compte uniquement de leur nombre d’abonnés. La portée est effectivement une donnée très importante, mais il sera impératif d’évaluer également la pertinence des influenceurs. Il s’agit de s’avoir s’ils engagent correctement leur audience, qu’importe la taille. Vérifiez donc leur taux d’engagement, et également la confiance que placent vos clients potentiels en eux.
Pour terminer, vous pourrez contacter les influenceurs que vous avez sélectionnés et mettre en place des partenariats avec eux. Ce ne sera pas une mince affaire, les influenceurs sont extrêmement sollicités sur les réseaux et votre demande peut facilement passer inaperçue. Persévérez !
Faire appel à une agence.
En travaillant directement avec une agence de communication, vous n’avez plus besoin de rechercher des personnalités sur Twitter qui sont prêts à parler de votre marque, de vos produits, ou de vos services. Vous gagnerez donc un temps précieux à ne plus avoir à passer des jours à identifier les bons influenceurs, à les contacter, et à organiser vos campagnes.
Chez Newgo, nous avons justement créé une plateforme rassemblant plus de 200 influenceurs sur Twitter. Ce sont des clubs esportifs ayant chacun une certaine communauté sur les réseaux. Ces influenceurs sont en réalité des clubs composés eux-mêmes d’influenceurs. Ils vous offrent la possibilité d’atteindre une audience particulièrement difficile à toucher, passionnée et engagée : les générations Y et Z.
Notre outil vous permettra d’activer plusieurs de ces influenceurs (en mutualisant leurs audiences si besoin) sur une même campagne et de lancer une campagne d’influence en quelques clics, grâce à notre éditeur de brief ergonomique. Une fois lancée, les influenceurs publient votre contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux, et vous n’avez plus qu’à profiter de l’engagement et de la portée que vont générer les publications.
Voilà que de bonnes raisons d’orienter votre stratégie de marketing influence sur Twitter ! Rien de tel pour booster votre notoriété et améliorer votre e-réputation.
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