Dans un monde où le marketing traditionnel rencontre des limites d’efficacité, une nouvelle opportunité se dessine : celle d’intégrer l’univers en pleine expansion du gaming et de l’esport à votre stratégie marketing. Les marques non endémiques, qui ne sont pas directement liées à l’industrie du gaming, ont une occasion en or de se faire une place dans cet écosystème dynamique. Pour saisir cette chance, voici cinq étapes clés à suivre :
1. S’imprégner de la culture du gaming
La première étape consiste à comprendre en profondeur l’univers du gaming et de l’esport. Et cela va bien au-delà de la simple connaissance des jeux populaires. Il s’agit de comprendre les comportements et les tendances des joueurs, leurs codes, leur langage, leurs habitudes de consommation. Par exemple, en 2022, selon le rapport de Newzoo, 2.8 milliards de personnes dans le monde étaient des gamers et plus de 495 millions de personnes suivaient l’esport.
2. Établir des partenariats stratégiques
Seconde étape : forger des alliances. Collaborer avec des clubs eport, des influenceurs et des développeurs de jeux peut fortement augmenter votre présence et crédibilité dans le domaine. Prenons l’exemple de BMW, une marque non endémique qui a formé des partenariats avec cinq des plus grandes équipes esport dans le monde, améliorant ainsi sa présence et sa crédibilité auprès du public jeune et dynamique du gaming.
3. Participer au sponsoring et à l’organisation d’événements
La sponsorisation ou l’organisation de tournois et d’événements est un moyen puissant de se connecter avec la communauté de gamers. Ces événements peuvent offrir une visibilité et une exposition significatives à votre marque. Par exemple, le CIC est devenu partenaire de la League Française de League of Legends (LFL), gagnant ainsi une forte visibilité auprès de millions de fans d’esport.
4. Exploiter la publicité en jeu
La publicité en jeu, ou in-game advertising, est une forme de publicité particulièrement immersive. Elle peut être très engageante si elle est bien exécutée. Des exemples incluent les placements de produits dans des jeux à succès comme Fortnite ou des bannières publicitaires dans des jeux mobiles populaires. On peut également citer l’exemple de Cupra et Trackmania avec des courses personnalisées.
5. Encourager la créativité et l’innovation
L’univers du gaming est riche et diversifié. Utilisez cette diversité pour créer des campagnes marketing innovantes et captivantes. Des marques comme Mercedes-Benz ont par exemple lancé des voitures virtuelles dans le jeu Mario Kart Tour, démontrant un sens aigu de la créativité et de l’innovation. De nombreuses marques utilisent diverses activations dans le gaming pour réussir au mieux leur intégration dans ce secteur.
La clé de la réussite dans cette aventure est d’être authentique, respectueux et de fournir une réelle valeur à la communauté. Il ne s’agit pas simplement de vendre vos produits ou services. Vous devez créer une véritable interaction et participer à l’écosystème du gaming.
Il est important de noter que la communauté gaming et esport est soudée et valorise l’authenticité et l’intégrité. Votre marque doit donc respecter ces valeurs. Vous devez vous comporter comme un membre à part entière de la communauté, plutôt que comme un simple observateur commercial extérieur.
En outre, le gaming et l’esport sont plus que de simples marchés lucratifs. Ils représentent une opportunité incroyable pour les marques de se connecter avec une audience engagée et passionnée, qui délaisse de plus en plus les canaux de marketing traditionnels. Les joueurs sont une cible privilégiée pour les marques. Non seulement pour leur nombre (plus de 2,8 milliards en 2022), mais aussi pour leur engagement. Les joueurs passent en moyenne 7 heures par semaine à jouer. Ce temps est encore plus élevé pour les spectateurs d’esport.
En résumé, l’intégration du gaming et de l’esport dans votre stratégie marketing est une mine d’or d’opportunités. Les marques qui réussiront à s’intégrer authentiquement et respectueusement à cette communauté dynamique seront celles qui parviendront à se connecter de manière significative avec cette audience engagée, passionnée et croissante. À l’ère du marketing numérique, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour les marques non endémiques de se lancer dans l’univers captivant du gaming et de l’esport.
