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Pourquoi et comment intégrer le metaverse à sa stratégie de marketing digital ?

Publié le 29 septembre 2022.

Vous êtes perdu quand vous entendez parler de metaverse ? Et encore plus quand on vous dit que c’est le futur d’Internet et par conséquent du marketing ? On vous comprend, mais il va falloir y remédier ! Dans cet article, comprenez les ménaniques du metaverse, ce qu’il peut apporter au commerce et surtout comment se lancer en tant que marque dans cet univers vituel.

Le metaverse, les metaverses c’est quoi ?

Le metaverse (ou métavers en français) est le terme qu’on utilise pour parler d’un monde virtuel et fictif. Un metaverse en désigne un seul, et nous pouvons créer autant de metaverses que nous le souhaitons.  C’est une sorte de réalité alternative et virtuelle, dans laquelle il est possible d’évoluer à travers un personnage ou un hologramme. On peut y discuter avec d’autres personnes, apprendre, travailler, sortir, jouer… Le metaverse utilise la réalité augmentée (AR) ainsi que la réalité virtuelle (VR) pour créer un univers collectif.

 

Historiquement, le terme « metaverse » est apparu pour la première fois en 1992, dans le roman « le Samouraï virtuel », de Neal Stephenson. L’auteur y décrit un espace numérique collectif, dans un univers de sience-fiction, accessible grâce à des lunettes connectées.

 

Pour mieux comprendre ce que sont les metaverses, nous vous invitons à regarder la vidéo de Diagonal sur YouTube qui l’explique plutôt bien.

Pourquoi faire du marketing dans le metaverse ?

L’ère de la dépendance numérique a transformé le comportement des consommateurs. Notamment à cause de la pandémie du covid-19, de plus en plus de personnes achètent, travaillent, jouent et suivent des cours en ligne. Le metaverse, avec la réalité augmentée, promet une solution à la fois physique est virtuelle. Il cherche à brouiller la frontière entre réalité physique et réalité virtuelle, et à changer notre façon de vivre le monde.

 

Le metaverse représente pour les entreprises une opportunité d’atteindre une nouvelle audience composée de nouveaux clients potentiels, mais aussi d’améliorer la confiance des consommateurs et son image. L’image d’une marque qui n’hésite pas à se lancer dans des concepts innovants.

 

La génération Z et toutes les prochaines générations sont  et seront des consommateurs de choix. Ils représentent l’avenir de votre clientèle. Aux États-Unis par exemple, ils ont un pouvoir d’achat de 143 milliards de dollars, et les experts prédisent qu’il dépassera celui des millenials d’ici 2030. Voilà une raison de plus de monter dans le train des metaverses !

Comment faire du marketing dans le metaverse ?

Utiliser le metaverse comme levier marketing ne sera pas une mince affaire. Il est cependant très important de ne pas perdre de temps avant de se lancer !

Voici quelques conseils utiles pour bien réussir à intégrer le metaverse dans votre stratégie de marketing digital :

  • Se former et former ses collaborateurs, pour bien comprendre et intégrer le concept des metaverses.
  • Ne vous laissez pas distancer par vos concurrents, sautez le pas avant eux !
  • N’arrêtez jamais d’expérimenter et restez à jour en suivant l’évolution de l’arrivée des metaverses dans la société
  • Faites de la publicité comme dans la vie réelle ! Le metaverse n’est rien d’autre qu’une alternative à notre réalité, les mécaniques de publicité restent inchangées ! Il sera donc facile de vous adapter.
  • Tout comme dans les jeux vidéo, créez des collections et vendez-les pour être consommés dans la vie réelle ou directement dans le metaverse.
  • Créez des expériences immersives que vos consommateurs ne vivront nulle part ailleurs. Cela rendra votre marque, vos produits et vos services bien plus attrayants.

Le metaverse est considéré par beaucoup comme le futur d’internet. Il est donc primordial de vous y intéresser pour ainsi permettre à votre marque un pivotement réussi le jour où les metaverses seront un des canaux de communication les plus utilisés pour toucher vos clients.

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