Aujourd’hui nous allons parler de Native Advertising. Et rien de mieux pour illustrer nos propos qu’une étude de cas. Comme exemple, nous prendrons une magnifique collaboration que nous avons initié, entre l’ESD – École Supérieure du Digital et le YouTuber Sofian le Geek.
Pour cette campagne marketing, l’ESD souhaitait promouvoir leurs stages d’orientation. Ces stages de quelques jours permettent aux futurs étudiants de découvrir l’école et les différents cursus proposés. Nous les avons donc mis en relation avec Sofian, et avons construit ensemble cette collaboration.
Découvrez dans cet article ce qu’est le Native Advertising et comment mettre cette technique publicitaire au service de votre entreprise, mais aussi de l’influenceur avec lequel vous travaillez.
Qu’est-ce que le Native Advertising ?
Le Native Advertising peut porter plusieurs autres noms : Publicité native, publicité intégrée ou encore publicité caméléon. C’est un type de publicité en lignese présente souvent sous la forme d’un contenu sponsorisé.
Sa particularité se trouve dans sa forme : son emplacement et son contenu ressemble fortement aux contenus éditoriaux diffusés habituellement par le site / influenceur qui la diffuse. Elle s’y intègre parfaitement pour que le consommateur n’ait pas la sensation d’être envahi par des publicités et la reçoive d’une manière plus « positive ».
Mais attention, même si la publicité se fond avec le contenu de celui qui la publie, cela ne veut pas dire que le consommateur est dupé. Le caractère sponsorisé de la collaboration doit, légalement parlant, être clair et identifiable. Pas de place au doute donc ! En revanche, cette publicité ne dénaturera pas le contenu habituel de celui qui est sponsorisé. Et les consommateurs auront tendance à l’apprécier.
Comme exemple, nous pouvons citer les publicités sur les réseaux sociaux, comme les Instagram ads. Elles s’intègrent directement dans le fil d’actualité des utilisateurs de la plateforme (ou dans le défilement des stories). Elles sont différenciées des autres publications et identifiables par la mention « sponsorisé ». Pour le reste, la forme est la même que les autres contenus, la ligne éditoriale de l’application reste inchangée.
Mais il n’y pas que sur des sites et plateformes qu’on peut faire de la publicité native, bien au contraire. C’est aussi possible en travaillant avec des influenceurs !
La création d’une publicité native avec Sofian le Geek
Comme expliqué plus haut, l’ESD voulait promouvoir ses stages d’orientation en travaillant avec un influenceur gaming. Les objectifs étaient multiples. Mais surtout, la communauté de Sofian le Geek est relativement jeune et composée en grand nombre de lycéens et d’étudiants. La cible parfaite pour une école de digital qui souhaite recruter de nouveaux élèves pour les prochaines rentrées.
L’ESD, Sofian et notre équipe, avons donc travaillé conjointement pour créer la publicité la plus « native » possible et surtout cohérente avec le contenu habituel du YouTuber. Sofian et un passionné du jeu Dragon Ball Legends et base une grande partie de son contenu dessus. Pour réaliser la vidéo promotionnelle qui durera 9 minutes, Sofian s’est rendu dans les locaux parisiens de l’ESD et a assisté à plusieurs cours et ateliers avec des élèves.
Nous avons ensuite créé un parallèle entre le jeu Dragon Ball Legends et les formations proposées par l’école. En effet, bon nombre de fans du jeu rêveraient de voir fusionner deux personnages de l’histoire : Goku et Vegeta. Le personnage de « Gogeta » a donc pu voir le jour grâce à l’ESD, puisque Sofian a appris à utiliser le logiciel permettant de « modder » le jeu et de créer le personnage issu de la fusion.
On vous laisse admirer le rendu de cette vidéo juste ici.
Le succès de cette publicité pour l’ESD
Pour le plus grand bonheur de l’École Supérieure du Digital, cette collaboration fut une très belle réussite. La vidéo promotionnelle publiée sur YouTube a été extrêmement bien reçue par la communauté de Sofian, également fan du jeu Dragon Ball Legends.
Non seulement les viewers ont regardé la vidéo jusqu’au bout par intérêt pour le contenu gaming, mais ils ont aussi adoré que Sofian leur présente cette école et ses différentes formations ! De nombreux lycéens et étudiants ont du mal à choisir leur voie professionnelle et cette vidéo a permis d’en éclairer certains.
Pour preuve, sous la vidéo, nous pouvons lire de nombreux commentaires positifs. En voici quelques-uns :
Une vidéo full brandée était un pari risqué ! En général, les publicités sur YouTube se font sur les 60-90 premières secondes. Pourtant, grâce à la construction intelligente du narratif, nous avons réussi à créer une publicité qui a plu à l’audience ciblée.
En clair, le Native Advertising aura permis de créer :
- Une publicité non intrusive, fun et divertissante
- Un narratif intelligent, immersif et bien amené
- Un message engageant, sincère et honnête
- Une audience ravie avec un ratio de 99,6% de pouces positifs
- De nombreux commentaires intéressés par la formation proposée
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