Aujourd’hui, le marketing d’influence est très largement utilisé par les marques quand il s’agit de promouvoir leurs produits ou leurs services, ou simplement faire parler d’elles.
Concernant l’événementiel, les avantages sont aussi très nombreux. En effet, le fait d’associer sa marque à un événement permet de gagner une forte visibilité, une meilleure notoriété ou encore une certaine authenticité, tout en touchant une audience ciblée.
Alors pourquoi ne pas lier les deux ? Sponsoriser un événement, tout en faisant appel à des influenceurs pour assurer la promotion et l’organisation de celui-ci, c’est possible ! Le potentiel des nano-influenceurs ou des macro-influenceurs dans l’esport peut s’utiliser de plusieurs façons. L’événementiel reste une des méthodes les plus efficaces pour profiter de tous ces avantages. On vous explique !
Pourquoi sponsoriser un événement gaming ?
Beaucoup de marques font encore l’erreur de croire que le nombre d’abonnés est le critère le plus important lors du choix d’un influenceur. Alors que les nano-influenceurs ont aussi beaucoup à vous offrir, encore plus dans le domaine de l’esport !
Faire appel à des clubs esport pour sponsoriser un événement gaming sera la meilleure idée que vous puissiez avoir ! Non seulement ils pourront vous prouver leur talent et leur professionnalisme en tant qu’organisateur d’événement mais également sur tout ce qui concerne la promotion et la visibilité de l’événement.
Grâce à leur notoriété, leur communauté fidèle et engagée, promouvoir un événement avec un club esport vous sera bénéfique pour plusieurs raisons :
- Vous gagnerez en visibilité : Les clubs esport amateurs sont souvent des micro-influenceurs, bien présents sur les réseaux sociaux. Grâce à des posts, des photos ou des stories diffusées sur leurs différents comptes, ils augmenteront significativement les retombées sociales de votre événement. Votre portée sera donc forcément plus élevée.
- Vous économiserez du temps. Les clubs esport organisent régulièrement des événements gaming et des compétitions. Ils en connaissent tous les rouages ! Vous n’aurez qu’à peaufiner les détails avec eux, notamment concernant l’audience ciblée, les produits à mettre en avant (sous forme de goodies par exemple), ou simplement les différents affichages de votre marque lors de l’événement.
- Vous économiserez aussi de l’argent ! Les tarifs des nano-influenceurs ou des mirco-influenceurs conviennent à tous les budgets. En vous reposant sur leur expertise, vous n’aurez qu’à financer le projet clé en main. De plus ces événements entraînent en général un très bon retour sur investissement (ROI).
Comment fonctionne le sponsoring d’un évènement gaming ?
Tout d’abord, il vous faudra devenir partenaire d’un club esport. Pour cela, vous pouvez faire appel à nos services ! En effet, chez newgo, nous avons créé un outil automatisé pour vous mettre en relation avec une multitude de clubs esport. A ce sujet, nous vous conseillons de lire notre article sur comment devenir partenaire d’un club esport ! Sur notre plateforme, vous pouvez lancer un appel d’offre auprès de tous nos clubs esport. Ils répondront alors à votre demande et vous feront parvenir leurs propositions. Une fois que vous êtes engagé avec un club, vous pourrez vous pencher, ensemble, sur l’organisation de l’événement. Mais alors, comment votre marque peut-elle sponsoriser l’événement, quelle forme prend ce partenariat ? Voici quelques exemples !
Fournissez des équipements aux joueurs
Si vos produits ou services peuvent être utilisés directement par les joueurs, pendant l’événement, alors vous pouvez directement les fournir ! Votre produit ou service sera mis en avant pendant toute la durée de l’événement.
Distribuez des cadeaux
Vous pouvez aussi frapper fort en distribuant des cadeaux non seulement aux clubs ou aux joueurs de la compétition, mais aussi au public ! Cela vous permettra de tenir les spectateurs en haleine durant tout l’événement gaming. Les actes de générosité ont souvent un impact très positif auprès du public qui associera son expérience à l’image de votre marque par la suite.
Lancez une publicité pour l’événement
Il vous est également possible de sponsoriser l’événement en payant un espace publicitaire. Vous pourrez exposer votre logo et votre nom durant l’événement et profiter d’emplacements préférentiels : banderoles, panneaux, naming voire des intégrations directement dans le jeu vidéo sur lequel se déroule la compétition ! Pour aller plus loin, vous pouvez lire notre article sur l’In-Game Advertising.
Financez certains détails de l’événement
Votre partenariat peut aussi prendre la forme d’une prestation de service. Si certaines marques se contentent de fournir l’équipe en bouteilles d’eau personnalisée avec leurs logos, vous pouvez choisir d’assurer la restauration des joueurs après l’événement par exemple. Pas besoin d’être service traiteur d’ailleurs pour proposer ce service, car vous pouvez simplement couvrir le service traiteur et apposer votre logo sur les menus ou les couverts utilisés pendant le repas.
Au delà des leads et de la notoriété que vous allez générer, vous pourrez également capitaliser sur cet événement longtemps encore après sa réalisation. Les retombées médiatiques et presses vous assureront de beaux backlinks et de beaux articles. En somme du Earned Média à peu de frais.
Vous l’aurez compris ; sponsoriser un événement gaming vous apportera beaucoup en tant que marque ! D’autant plus en faisant confiance à un club esport pour la mise en place et l’organisation de l’événement.
Pour illustrer nos propos, nous vous invitons à lire nos deux études de cas sur le sujet ! Deux success stories qui méritent votre lecture :
– La Diginight : Un événement de l’ESD promu par le club Oslow Esport
– La Travel Cup : Un événement du CDMV, organisé et promu par le club Exalty
Si cet article ou nos études de cas vous ont convaincus, tentez l’aventure en lançant un appel d’offre sur notre plateforme : se créer un compte gratuit. Toute l’équipe Newgo ainsi que nos clubs esport sont prêts à produire et promouvoir votre événement !
