Le jeux-vidéo est un excellent moyen de promouvoir son entreprise, ses produits ou ses services. Mais aussi pour améliorer son image de marque, sa marque employeur, fidéliser sa clientèle ou conquérir une nouvelle audience. Opter pour la publicité dans le gaming vous donnera également accès à de nombreux canaux de communication.
Aujourd’hui, concentrons-nous sur deux termes particulièrement techniques : In-Game Advertising et Advergame.
Définitions
In-game advertising : Également appelé publicité in-game, l’in-Game advertising consiste à intégrer une publicité dans un jeu vidéo. C’est le même principe qu’un placement de produit dans une vidéo YouTube ou un événement sportif. La marque peut apparaître sur les pourtours d’un terrain, sur des panneaux d’affichages, sur les équipements du personnage du joueur, sur une devanture de magasins, etc. Ce type de publicité doit parfaitement s’accorder avec l’univers du jeu. L’objectif est de trouver un juste équilibre entre impact publicitaire et bonne expérience de jeu.
L’in-game advertiting s’adapte particulièrement aux jeux de sport, d’automobiles et d’action/aventure. Se déroulant en milieu urbain, la marque peut plus facilement s’intégrer dans des univers ressemblant à la vie réelle.
Advergame : Advergame est la Contraction de advertising (publicité) et game (jeu). Et signifie littéralement : jeu publicitaire. En général, il est développé à la demande de l’entreprise et pour son propre compte. Il s’agit le plus souvent de jeux gratuits, dont l’objectif est simple et la prise en main rapide. On appelle ça des jeux « hypercasual ».
Ils peuvent se présenter sous la forme d’applications mobiles, mais aussi directement apparaître sur le site internet de l’entreprise. Dans les deux cas, le lien d’accès ou de téléchargement est très largement relayé sur ses réseaux sociaux.
Exemples
In-game advertising :
Le jeu Animal Crossing: New Horizons est sorti en mars 2020, en plein confinement et crise sanitaire. Le jeu a d’ailleurs rencontré énormément de succès et est un excellent exemple d’In-Game Advertising. Dans le jeu, les joueurs créent et aménagent leur île et peuvent, sous condition d’avoir un abonnement en ligne, visiter les îles des autres joueurs.
C’est ainsi que la marque française Gémo a présenté sa nouvelle collection de vêtements en pleine période de confinement, lorsque tous les magasins « non essentiels » étaient fermés. Un magasin virtuel Gémo a donc fait son apparition sur une île du jeu et une collection de vêtements a été créé. Un défilé virtuel a même eu lieu ! Les joueurs ont ensuite pu habiller leur personnage avec les vêtements de la collection de l’enseigne.
Advergame : La célèbre marque de soda, Fanta a sorti un jeu publicitaire sur sa page Facebook en 2011 : « Fanta King of the Park». A cette époque, nous appelions ça un « jeu social » avant d’intégrer l’aspect marketing du jeu. Une action totalement cohérente qui a su renforcer son image puisque la marque s’appelle « Fanta c’est fun » sur Facebook.
En se rendant sur cet advergame, on se retrouve plongé dans l’univers Fanta avec ses personnages, ses décors, ses couleurs… King of the Park propose plusieurs mini-jeux faciles et rapides. La marque est omniprésente dans le jeu, sans pour autant perturber l’utilisateur. Un bon moyen pour Fanta d’amuser et fidéliser ses consommateurs !
Les jeux vidéo offrent une multitude de possibilités pour réaliser ses campagnes de communication. Parmi eux, l’in-game advertising et l’advergaming sont deux procédés différents et ont chacun leurs objectifs et spécificités. Cependant, les jeux-vidéo s’adressent à un public jeune, il est donc primordial d’encadrer la publicité qui l’entoure. L’advergame notamment doit pouvoir être identifié comme tel, de manière claire et immédiate avant l’exécution du jeu.
Chez Newgo, nous proposons ces deux solutions de communication pour promouvoir votre marque. Nous pouvons vous mettre en relation avec des éditeurs de jeux-vidéo pour un projet Advergame, ou encore des clubs esport ou des influenceurs gaming pour intégrer votre logo dans un jeu pendant leur parties diffusées en ligne. Contactez-nous !
