Dans le sport comme dans l’esport, le sponsoring est omniprésent. C’est un moyen de communication pour la marque qui sponsorise. Le « sponsor » apporte directement ou indirectement son soutien matériel et financier, par exemple :
- Une organisation (ex : équipe esportive)
- Un événement
- Une personne (ex : un joueur professionnel)
- Un produit (ex : un ballon, une manette)
L’objectif pour le sponsor est en retirer un bénéfice direct, en image et en notoriété.
Le contrat de sponsoring sportif (improprement appelé parfois « contrat de partenariat ») organise cette opération publicitaire. Mais dans l’esport, quelle sont les contreparties de ce type de contrat ?
Que contient un contrat de sponsoring dans l’esport ?
Comme tout contrat, le contrat de sponsoring esport possède de nombreuses clauses que les deux parties s’engagent à respecter.
Des informations essentielles doivent se retrouver dans les contrats de esportifs :
- Les parties au contrat
- La nature du contrat
- L’objet du contrat
- La durée du contrat
- Les modalités financières
- La gestion des litiges
- Des clauses spécifiques : clause d’exclusivité, clause de non-concurrence…
Les clauses sont très importantes, car elles précisent les modalités de partenariat entre les différents acteurs.
Les contreparties d’un contrat de sponsoring dans l’esport
Les modalités de partenariats qui s’appliquent sont en général les mêmes. Le sponsor investit financièrement dans le club esport, en échange d’une mise en avant. Les activations possibles dans le cadre de ce type de partenariat sont très nombreuses.
Votre marque sur leurs maillots
Les sponsors ont généralement une place sur le maillot officiel du club. Suivant le type de sponsor et le montant engagé dans le contrat de sponsoring, la place sur le maillot peut varier : Sur la face en gros, en plus petit, dans un angle, sur la manche, etc.
Les maillots sont portés par les joueurs durant les compétitions, les tournois, les entraînements et tous les événements relatifs à leur activité.
Mais cette mise en avant ne s’arrête pas là. Comme pour une équipe sportive, les maillots sont également montrés sur les réseaux sociaux afin d’être vendus aux fans du club, via un e-shop par exemple. Le sponsor et sa marque sont donc mis en avant grâce à cette exposition sur les réseaux ; et également grâce à toutes les ventes de maillots réalisées qui vont accroître la visibilité du sponsor.
Votre marque dans les jeux-vidéo
Outre les maillots, beaucoup de jeux vidéo permettent d’intégrer directement les marques à l’intérieur même du jeu, en mettant en avant son logo, son nom ou encore ses produits. Une marque peut donc bénéficier du système de publicité In-Game en sponsorisant un club.
Le type d’affichage à l’intérieur du jeu dépend du jeu dans lequel il s’intègre et peut prendre plusieurs formes : sous la forme de panneaux publicitaires longeant les rues d’une ville, les contours d’un terrain de foot ou d’un circuit automobile le plus souvent. On peut également les intégrer directement aux accessoires du jeu ; comme les vêtements d’un personnage ou encore une voiture, si ce type de personnalisation est possible.
La fréquence et la durée d’apparition ont un impact mémoriel très fort sur le public. D’autre part, beaucoup de joueurs se filment en jouant et le diffusent sur Twitch. La marque est donc mise en avant via cette diffusion auprès de l’audience des joueurs.
Votre marque dans les événements gaming
Lors d’une compétition esport ou bien d’un événement gaming, les sponsors respectifs des clubs peuvent très facilement être affichés et rendus visibles auprès des spectateurs ; avant, pendant et après l’événement.
Quelques exemples :
- Digital Branding : Publications sponsorisés avant et pendant l’event, présence du logo sur le site, les affiches, la page et le stream de l’événement
- Physical Branding : Kakemono, produits de la marque disposés un peu partout dans la salle de l’évènement, banderole, vente de produits du partenaire pendant l’évènement
- Aftermovie de l’évènement / rapports d’audience mettant en avant le sponsor
Vous l’aurez compris, en tant que sponsor d’un club, d’une team ou d’un joueur esport, les opportunités sont nombreuses pour mettre votre marque en avant, surtout grâce à la diversité des canaux possibles. Vous pourrez créer des activations sur-mesure, qui correspondent à vos besoins marketing et à votre image de marque, tout en créant une histoire autour de votre partenariat. L’authenticité et la cohérence seront vos meilleurs atouts pour devenir un sponsor réputé dans l’esport.
Vous souhaitez vous lancer dans l’aventure ? Contactez nos équipes pour sponsoriser un de nos clubs esport !
