Avec l’explosion de la popularité des plateformes de streaming comme Twitch ou YouTube, une nouvelle forme d’influence est née : les streamers. Ces créateurs de contenu captivent des millions de spectateurs, offrant une expérience interactive et engageante. Au-delà de simples animateurs, beaucoup sont devenus de véritables ambassadeurs de marque. Alors, pourquoi les marques devraient-elles envisager une collaboration avec ces streamers pour travailler leur influence dans le gaming ?
Qu’est-ce qu’un streamer ambassadeur ?
Un streamer ambassadeur est un créateur de contenu qui, en plus de diffuser régulièrement son contenu en direct, s’associe à une marque pour la représenter. Il parle de ses produits ou services et incarne ses valeurs. Cette collaboration va souvent au-delà de la simple promotion ponctuelle.
Les avantages du streaming pour les marques
- Engagement en temps réel : Les streams sont un moyen pour le streamer d’intéragir directement avec son audience. Les marques peuvent donc obtenir des réactions instantanées sur leurs produits ou services.
- Audience fidèle : Les viewers sont souvent des fans engagés. Ils font confiance aux recommandations de leur streamers préférés qu’ils jugent de confiance.
- Contenu authentique : Contrairement à certaines publicités, les streams offrent une expérience authentique, où le produit peut être intégré naturellement dans le contenu.
- Longue durée d’exposition : Un stream peut durer plusieurs heures, offrant une bien plus longue exposition à la marque comparée à une publicité classique.
Comment choisir le bon streamer ?
- Alignement des valeurs : Assurez-vous que le streamer représente bien les valeurs et l’image de votre marque, de vos produits.
- Audience pertinente : Étudiez l’audience et les intérêts des viewers du streamer pour garantir une adéquation avec votre cible.
- Professionnalisme : Comme pour tout ambassadeur, le comportement du streamer peut refléter sur votre marque. Il faut donc connaître un minimum les streamers avant de travailler avec eux.
Quelques bonnes pratiques
- Collaboration plutôt que dictat : Permettez au streamer d’intégrer votre marque d’une manière qui semble naturelle à sa chaîne et à son style. L’audience des streamers accueille mieux une collaboration lorsqu’elle semble naturelle.
- Feedback constant : Entretenez une communication ouverte avec le streamer pour s’assurer que les deux parties sont satisfaites de la collaboration. Ces feedbacks peuvent permettre de modifier certains axes de communication pour améliorer la campagne en fonction des retours.
- Offres exclusives : Proposez des offres ou promotions spéciales pour les viewers du streamer, renforçant ainsi l’intérêt qu’ils auront pour votre marque.
L’impact quantifié des streamers ambassadeurs
Pour mieux comprendre l’ampleur de l’influence des streamers, il est utile de se pencher sur quelques chiffres. En 2022, Twitch, la plateforme de streaming dominante, a enregistré une moyenne de 31 millions de visiteurs quotidiens ainsi que 21 milliards d’heures visionnées. Dans le même temps, une étude a montré que 40% des viewers Twitch ont déclaré avoir acheté un produit suite à sa promotion par un streamer. De plus, les streamers populaires peuvent rassembler des dizaines ou des centaines de milliers de viewers en direct lors de leurs streams, offrant ainsi une visibilité massive aux marques. Ces chiffres ne sont qu’un aperçu de l’énorme potentiel qu’offrent les streamers en tant qu’ambassadeurs.
Quelques exemples
Domingo x Cupra
Après la 1ère édition du GP Explorer en octobre 2022, Domingo, pilote pour l’écurie Cupra avec son ami streamer Xari s’est rapproché de la marque. En février 2023, il devient officiellement ambassadeur Cupra. Entre gameplay sur des maps Trackmanai brandées Cupra, des story de mise en avant de voitures ou encore des événements comme le GP Explorer 2, Pierre-Alexis Bizot met en avant la marque de nombreuses façons.
Inoxtag x Nike
Déjà ambassadeur Deezer depuis plusieurs mois, Inoxtag a récemment annoncé sa collaboration avec le géant Nike. Le jeune youtuber / streamer est devenu ambassadeur Nike en vue de son projet titanesque « Road to Everest« . Entre story de mise en avant de produits et vidéos équipé de la tête aux pieds, aucun doute, la marque a frappé fort !
Dans un monde où le marketing traditionnel trouve de plus en plus de résistance, les streamers ambassadeurs représentent une opportunité rafraîchissante et efficace de toucher et d’engager un public. Les marques qui embrassent cette tendance aujourd’hui sont celles qui forgeront des relations solides avec les consommateurs de demain.
Si vous envisagez de vous lancer dans le marketing avec des streamers et influenceurs gaming, contactez-nous. Notre expertise vous guidera vers les meilleures collaborations possibles.
