L’esport continue de capturer l’attention des fans et des marques à travers le monde. En France, le secteur alimentaire s’est particulièrement distingué par son engagement dans le sponsoring de clubs, de ligues et d’événements esportifs. Voici un aperçu de cinq sponsors alimentaires de l’esport français engagés dans le développement du secteur.
1. ALDI
ALDI, le géant de la distribution conforte sa place et son engagement dans l’esport français. Partenaire majeur de la Ligue Française de League of Legends (LFL) depuis 2021, ALDI a également montré son souhait d’accompagner les clubs à se développer.
Après être devenu partenaire des clubs Solary et Vitality il y a plusieurs années ; en 2023, ALDI a ajouté un club a sa liste, Gentle Mates. Ce partenariat permis au distributeur de conforter sa place dans l’esport mais aussi de permettre à des concepts innovants de voir le jour comme la vidéo « Master Mates » en collaboration avec la structure esport de Gotaga, Squeezie et Brawks qui cumule plus d’1,3 millions de vues et permet d’être mis en avant auprès de l’audience gaming d’une façon divertissante. Ce nouveau partenariat permet à ALDI d’augmenter sa portée avec les nombreuses compétitions auxquelles participent les joueurs mais aussi via les réseaux de l’ensemble des personnes du club.
2. RED BULL
Red Bull n’est plus à présenter. C’est une marque synonyme de performance et d’énergie, des valeurs chères aux joueurs et fans d’esport. En 2023, Red Bull continue de soutenir l’esport en France. En premier lieu par l’accompagnement en tant que partenaire de la très célèbre Karmine Corp, que ce soit pour son développement vers la LEC ou l’organisation d’évènements réunissant des dizaines de milliers de personnes comme le KCX3 à La Défense Arena, c’est un partenariat qui dure depuis déjà plusieurs années et qui est maintenant ancré dan l’esprit de chacun.
Pour compléter ce partenariat, Red Bull développe son positionnement esport grâce à d’autres facteurs parmi lesquels l’organisation de tournois et de compétitions. En 2023, la marque de boisson énergisante a notamment organisé la Red Bull Solo Q en France comme dans d’autres pays ; une compétition sur League of Legends. À un niveau plus amateur, on a pu assister à une compétition multigaming entre 100 participants, la Red Bull Tour Infernale, commentée sur la chaine Twitch de Kameto. En plus de cela, on peut retrouver sur la chaine Youtube RedBullCheckpoint de nombreuses vidéos sur le gaming au sens large mais également sur l’esport avec certains parcours de joueurs de la Karmine Corp citée précédemment. L’engagement de Red Bull dans l’esport ne semble plus à prouver.
3. KIT KAT
KIT KAT, la célèbre marque de chocolat, a adopté une approche unique en devenant le « partenaire officiel des pauses » dans l’esport. En France, KIT KAT a collaboré avec la LFL. Ce partenariat a permis à KIT KAT de se positionner stratégiquement lors des interruptions des matchs, offrant ainsi une visibilité maximale. KIT KAT a également sponsorisé de nombreux streamers (esport et gaming) pour mettre en avant leurs produits et le fait de prendre des pauses entre ses sessions de jeux. Ces partenariats, non invasives et qui sont en parfaite adéquation avec l’image de la marque ont ainsi permis de créer une campagne réussie pour l’arrivée de la marque de chocolat dans l’esport et le gaming.
4. HOLY
HOLY, jeune marque sur le marché des boissons énergétiques, a ciblé l’esport pour son lancement en France. En 2023, HOLY a tapé un grand coup en sponsorisant de nombreux steamers gaming / esport mais également via du sponsoring de clubs et d’événements. En effet, la marque de soft drinks a lié des partenariats avec le club de LFL TeamDuSud et avec l’une des meilleures équipes Valorant française, Mandatory pour promouvoir ses produits directement auprès des consommateurs engagés dans l’esport.
Zerator, fondateur de la structure Mandatory a également pu collaborer avec HOLY pour l’organisation de sa compétition annuelle de multigaming, la ZLAN. Avec ce dernier partenariat, la marque s’offre une audience de centaine de milliers de joueurs et donc clients potentiels.
5. SODEBO
Un nouvel arrivant dans l’esport. Sodebo est devenu partenaire de l’équipe GameWard. Depuis le mois de mars, le club de Boulogne Billancourt est soutenu par la célèbre marque. L’objectif de ce partenariat est d’accompagner de jeunes joueurs jusqu’au plus haut niveau de la compétition, que ce soit à travers la création d’une équipe mixte sur League of Legends pour encourager la féminisation du secteur, par le soutien global au club mais également via les ambassadeurs de la structure comme Stizo ou Gobgg.
L’intégration des marques alimentaires dans l’esport en France montre une évolution des stratégies de marketing traditionnelles. En ciblant les événements, les ligues et les équipes, ces marques parviennent à engager efficacement avec une audience jeune et dynamique, tout en renforçant leur présence sur le marché. Ces partenariats démontrent également l’importance croissante de l’esport en tant que plateforme de marketing, offrant une visibilité et un engagement de valeur aux marques partenaires.
