Depuis quelques années, les audiences de la télévision chutent. Même si pour l’instant, aucun média ne détrône les audiences des programmes sportifs ou des émissions populaires comme Koh Lanta, la télévision peine à faire venir (et rester) les jeunes générations. Compter sur la fidélité des audiences plus âgées ne suffira pas non plus à faire tenir les audiences.
L’arrivée des applications de streaming (Netflix, Prime Vidéo, Salto, etc.) y sont certainement pour quelque chose. Les nouvelles générations délaissent de plus en plus les médias traditionnels par tous ces médias émergeants qui proposent du contenu à la demande.
Twitch, de son côté propose un contenu de live streaming et côté gaming, il règne en maître. Mais pourrait-il finir par remplacer la télévision ?
L’ascension de Twitch
En 2011, Twitch (anciennement Justin.tv) a lancé sa plateforme dans le but de diffuser du contenu gaming. Elle est rachetée par Amazon en 2014 pour quasiment 1 milliard de dollars, une somme colossale. Ce rachat a permis à la plateforme de se développer techniquement et au niveau des services proposés.
Aujourd’hui Twitch se positionne désormais en tant que média grand public, en se diversifiant et proposant des contenus différents du gaming. Plusieurs événements ont même permis à la plateforme de se faire connaître un peu plus par le grand public, notamment le Z Event qui rassemble chaque année des millions de spectateurs.
En 2020 et certainement grâce aux confinements, Twitch a explosé ! Ci-dessous quelques chiffres qui illustrent cette incroyable ascension :
- 16 milliards d’heures de visionnage en 2020 soit une hausse de 83,1% par rapport à 2019
- Augmentation de 62,7% du temps de visionnage pour passer à 2 heures par jour
- Une part de marché du live de 67,6%
- 17,5 millions de visiteurs uniques par jour dans le monde
- 1 million de visiteurs uniques par jour en France
En 2021, Twitch n’a cessé de prouver sa puissance avec pas moins de 24 milliards d’heures de visionnage, une ascension des plus fulgurantes ! Et concernant les records d’audience, les chiffres sont également très beaux :
- En France, le record est détenu par ZeratoR, qui a rassemblé 707 000 viewers en simultané lors du rush final du Z Event 2021 (le 31 octobre 2021).
- Dans le monde, le record est détenu par The Grefg, qui a rassemblé 2,5 millions de viewers en simultané lors de la présentation de son personnage dans le jeu Fortnite (le 11 janvier 2021).
Quel contenu trouve-t-on sur Twitch ?
La plateforme d’Amazon laisse libre court à ses streamers sur le type de contenu proposé. Même si le gaming reste dominant, de plus en plus de contenus diversifiés font leur apparition.
On peut donc trouver du sport, et notamment des matchs de la NFL (ligue de football américaine), ou encore des tournois de tennis (Roland Garros). On trouvera également de la musique avec des concerts rediffusés en direct ou bien des artistes qui font des lives acoustiques depuis chez eux ; mais également de la cuisine, de la politique, des débats, de simples discussions, de l’ASMR ou encore de l’art. Sur Twitch les types de contenus sont illimités, on peut même regarder des gens dormir en live.
Cette année, même les marques de luxe ont su se faire une place sur Twitch, avec par exemple Burberry qui a diffusé son défilé printemps/été 2021 en direct sur sa chaîne.
Côté politique, certains ont aussi décidé de jouer le jeu, comme Donald Trump ou Jean-Luc Mélenchon en France, et bien d’autres ; qui ont bien compris comment s’adresser aux jeunes générations.
On retrouve également sur Twitch des personnalités comme Samuel Etienne, l’animateur de Question pour un Champion, qui streame régulièrement sur la plateforme. Il a même fait une apparition au Z Event en 2021 !
Cette diversification progressive a permis à Twitch de toucher un plus grand nombre de spectateurs ; et surtout de créer un écart toujours plus grand avec la télévision. Certaines émissions de télévision fonctionnent encore très bien, mais il ne faut pas oublier que pour la plupart, elles vivent grâce aux réseaux sociaux et aux # qui font réagir les téléspectateurs en direct. Là où Twitch est une plateforme de communautés dans laquelle l’interaction sociale est intégrée à la vidéo : pas besoin d’aller voir ailleurs pour trouver des flux intéressants, tout est sur la plateforme ! Une sacré différence que le modèle traditionnel de la télévision peine à imiter.
