Vous avez peut-être constaté une baisse des performances de vos campagnes Facebook Ads ? On vous explique pourquoi !

Depuis le 6 juillet 2021, Facebook a mis à jour les invites de consentement aux cookies. Les changements vont se faire sentir progressivement au fil des mois. L’objectif est de permettre un meilleur contrôle de leurs données aux utilisateurs situés en Europe. Il s’agit également pour Facebook de s’adapter aux nouvelles normes européennes sur la confidentialité, qui évoluent constamment.

Les cookies : définition et utilisation

Pour rappel, un cookie est un fichier texte, complètement inoffensif, déposé par votre navigateur sur votre ordinateur lorsque vous allez sur Internet. Il est généré par le serveur du site que vous êtes en train de consulter et est envoyé à votre navigateur Internet. Votre navigateur va ensuite enregistrer le fichier sur votre disque dur car le serveur n’a pas accès directement à votre ordinateur.

Les cookies sont très utilisés par les sites marchands pour enregistrer le contenu de votre panier par exemple. On les retrouve cependant dans beaucoup d’autres utilisations telles que :

  • La proposition d’enregistrement de login et de mot de passe
  • Le stockage des paramètres d’affichage d’un site
  • Les différentes saisies réalisées sur un site (pour retenir vos centres d’intérêts par exemple)
  • L’analyse des pages visitées (votre comportement sur le site, le temps passé, etc.)
  • Différents paramètres vous concernant

Sachez qu’il est obligatoire pour un site internet d’informer ses visiteurs de l’utilisation de cookies. Le visiteur lui, peut décider d’accepter ou non l’utilisation de cookies, ou de paramétrer lui-même ceux qu’il veut accepter et ceux qu’il veut refuser.

Sur les réseaux sociaux, et notamment dans les publicités, les cookies sont essentiels pour cibler l’audience et proposer des publicités adaptés aux centres d’intérêts de chacun.

Quelles incidences sur vos campagnes Facebook Ads ?

Vous pourrez toujours créer et lancer des campagnes Facebook Ads sans que cela implique de changements au niveau de la configuration des campagnes. Néanmoins, en ciblant des personnes de la région Europe, vous avez dû constater une baisse des performances de vos campagnes.

Les rapports sur les engagements sur site (les impressions, les clics sur des liens ou les achats sur Facebook) ne sont pas concernés par ces changements et Facebook continuera à enregistrer ces évènements, quel que soit le statut du consentement.

Les rapports publicitaires et l’API Ads Insights sont eux concernés par ce changement, car Facebook ne peut plus enregistrer les évènements relatifs aux utilisateurs de la région Europe ayant refusé l’utilisation des cookies. Par conséquent, la taille des audiences a certainement commencé à diminuer. Les campagnes optimisées en vue d’évènements de conversion hors site peuvent temporairement désactiver la diffusion de la publicité, ainsi que les rapports publicitaires, pour les personnes n’ayant pas accepté l’utilisation des cookies.

Quelles solutions pour une campagne performante ?

Il est fort probable que vous arrêtiez de lancer des campagnes avec Facebook Ads après cette réforme. Il ne serait pas pertinent de continuer à payer des publicités mal ciblées, moins vues, ou qui génère beaucoup moins de résultats. Pour remédier à cela, nous avons développé un outil vous permettant de cibler les 15-35 ans pour vos publicités. Comment ? En travaillant avec des clubs esport. Leur audience, fidèle et engagée, se situe principalement dans la tranche 15-35. Nous vous proposons de lancer des campagnes d’engagement, de notoriété ou de conversion sous forme de contenu sponsorisé, publicité In-Game ou encore sponsoring… Laissez nos clubs esport parler de vous à leur communauté !

Nous vous invitons à consulter également nos articles sur les sujets suivants :

Pour en savoir plus sur nos différents services, contactez-nous ! Nous analyserons ensemble vos besoins et nous lancerons des campagnes adaptées à vos objectifs commerciaux.  

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