Chez Newgo, nos « influenceurs » ne sont pas des influenceurs comme les autres. Tout d’abord, parce qu’on n’aime pas l’appellation « influenceur ». Mais surtout parce que chez nous, ils ne sont pas des personnalités mais des clubs esport. Vous vous demandez : qu’est-ce que ça change ?

Pour commencer il faut savoir que nos clubs esport ont chacun des communautés différentes, allant de 1000 à plusieurs millions d’abonnés sur les réseaux sociaux. Ensuite, chaque club peut être composé de plusieurs équipes (une par jeu sur lesquels ils performent), étant elles-mêmes composées de plusieurs joueurs. Un club esport peut donc être composé de 10, comme de 100 personnes.

Voici 4 raisons pour vous convaincre de travailler avec des clubs esport !

1. Une meilleure cohérence

Un club esport, qu’il soit immatriculé sous forme d’association ou sous forme d’entreprise, est géré par une équipe de professionnels. En dehors du club, ils occupent en général un poste similaire à celui qu’ils ont pour le club. Ce sont donc de véritables experts dans leur domaine, surtout quand il s’agit de marketing et communication. Leur contenu repose toujours sur le même fil conducteur et leur ligne éditoriale est extrêmement cadrée.

L’objectif est de créer une cohérence dans les contenus partagés pour que leurs fans puissent identifier facilement le club et son image de marque, en plus de s’identifier à leurs valeurs. Les clubs esport ne manquent pas de sérieux ni de rigueur. Ils sauront parfaitement intégrer votre marque à leur ligne éditoriale.

2. Une plus grande fiabilité

Ce point rejoint le précédent par rapport au fait que c’est un service entier qui gère la structure esport. Ces professionnels sont nombreux et chacun est affecté à un rôle en particulier. Quand il s’agit de partenariats, ils sont plusieurs à gérer les opérations de communication que leur confient les marques. Contrairement à un influenceur seul qui va, la plupart du temps, gérer ses posts en toute autonomie sans une relecture extérieure, un club esport aura toute une équipe pour relire, vérifier ou encore ajuster les publications. De même pour les visuels s’ils ne sont pas fournis par la marque !

D’autre part, les partenariats et le sponsoring ne représentent pas la seule entrée d’argent des clubs. Ils ne sont donc pas complètement dépendants des marques pour lesquelles ils communiquent. Cela ajoute une forte dose d’authenticité à leur travail.

3. Des risques quasi-insignifiants

Le marketing d’influence est un domaine à risque. Certains influenceurs, que l’on appelle « Serial Brand Influenceurs » cumulent de nombreux partenariats, avec souvent des entreprises concurrentes. Ces personnalités perdent en crédibilité auprès de leur communauté. Vous associer à un tel influenceur entacherait votre e-réputation. Il y a d’autres risques possibles comme un influenceur qui ne respecte pas ses engagements ou le brief que vous lui avez soumis, qui ne véhicule pas le bon message, etc. Ces manquements au contrat de la part d’une personnalité, pourraient avoir de graves répercussions sur votre marque.

Mais avec nos clubs esports, les risques sont bien moindres. Ce ne sont pas des personnalités et ils sont suivis pour leur performance dans les jeux vidéo. C’est pourquoi une coquille de leur part, si inévitable, passerait presque inaperçue auprès de leur communauté qui n’est pas là pour créer une quelconque polémique. L’épisode serait très vite oublié et votre marque ne subirait aucun dommage.

4. Un engagement plus fort

L’esport véhicule les mêmes valeurs que le sport, des valeurs fortes : Le sens du collectif, la confiance en soi, l’authenticité, le partage, ou encore l’inclusivité. Les spectateurs et consommateurs d’esport partagent également ces valeurs et s’identifient aux clubs esport qu’ils suivent. Tout comme des fans de clubs sportifs !

Contrairement à un influenceur classique, souvent suivi pour du contenu classique lifestyle, les clubs esport sont suivis pour leur performance dans le domaine de l’esport. L’engagement de leur communauté est donc décuplé par rapport à celle d’un influenceur classique. Ce ne sont d’ailleurs pas de simples « followers » mais de réels fans, qui suivent de très près l’actualité des clubs.

Vous avez donc tout à gagner à travailler avec nos clubs esport. Et vous ne pourrez pas dire que vous ne saviez pas ! Pour compléter cet article, nous vous invitons à consulter notre guide sur comment devenir partenaire d’un club esport puis à nous contacter pour lancer vos premières activations grâce aux jeux-vidéo et à l’esport !

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