Vous organisez un événement et vous souhaitez le promouvoir ? Il existe de nombreux leviers de communication mais le marketing d’influence semble être la meilleure solution qui s’offre à vous. Vous pouvez même aller plus loin, en choisissant l’esport pour communiquer ; de quoi vous différencier de vos concurrents.  Bienvenue dans le monde du marketing d’influence esport !

Nous vous proposons aujourd’hui de découvrir une étude de cas client. Dans cet article, vous allez découvrir les nombreuses opportunités de promotion que peut vous offrir la marketing d’influence pour l’événementiel. Vous comprendrez également l’intérêt de faire appel à l’influence des équipes Esport.

Passons directement à la présentation du projet annonceur !

La Diginight de l’ESD : un event digital à promouvoir en 10 jours

L’Ecole Supérieure du Digital est un annonceur régulier de notre plateforme. Comme son nom l’indique, elle propose un ensemble de formations dédiées aux métiers du numérique pour tout type d’étudiants sortant du baccalauréat, en reconversion professionnelle ou souhaitant se spécialiser dans le digital suite à un précédent cursus.

Chaque année l’école mobilise l’ensemble de ses étudiants pour travailler sur un événement nommé la “Diginight“. L’objectif étant de proposer une expérience unique au public en alliant les solutions digitalisées et le présentiel. Cette année, et au vu des conditions sanitaires actuelles, l’ESD a décidé d’organiser cette nouvelle édition de l’événement en 100% dématérialisé . L’événement à été diffusé sur  , en live.

Cependant, l’école souhaite promouvoir l’événement en explorant de nouvelles idées, en complément des réseaux habituellement utilisés : Instagram et Facebook. C’est ainsi que l’ESD a eu l’idée d’utiliser le marketing d’influence pour l’événement et qu’elle a naturellement fait appel à nos services.

L’objectif de cette campagne d’influence est d’augmenter le nombre d’inscriptions et la visibilité de l’évènement auprès des jeunes générations. Comme levier l’école propose, entre autres, des  jeux concours, des vidéos, et des visuels. De notre côté, nous devions missionner un de nos club Esport sur une stratégie multi-canale.

Newgo a ainsi mis en relation l’ESD et l’équipe Oslow Esport pour échafauder le plan de communication suivant :

Plan d’influence d’Oslow pour sponsoriser l’événement

Le club Oslow Esport est présent sur plusieurs réseaux sociaux et son audience est active sur ses différents canaux.
Dans le cas de sa campagne pour l’ESD, l’équipe a communiqué sur plus de 4 réseaux pour la Diginight. Voici les actions réalisées, dans l’ordre chronologique :

16 janvier 2021

Tout d’abord l’équipe Oslow Esport s’est portée sur leur serveur Discord. C’est en effet un levier de communication important et unique à l’univers de l’Esport. Très populaire dans le gaming, Discord est un lieu où toute la communauté active de l’influenceur se retrouve pour échanger et suivre son actualité.

Oslow Esport a décidé de créer un salon dédié à la communication de l’événement. Ils ont ainsi communiqué sur l’ESD,  les opportunités qu’elle propose et l’événement en lui-même auprès de plusieurs milliers de membres.
L’ESD a mis son contenu sous forme de vidéos (YouTube ou native) à disposition du club esport et leur a partagé un lien tracké redirigeant vers la landing page d’inscription de l’évènement.

Discord
Twitter

17 janvier 2021

Oslow Esport a ensuite publié sur Twitter, leur réseau social qui génère le plus d’impressions. Il ont lancé un jeu concours lié à l’événement. L’axe de communication étant centré sur les lots a gagner qui sont particulièrement intéressants pour leurs abonnés Twitter.

Ce tweet a été également épinglé par l’équipe pour assurer la meilleure visibilité possible à ce post. L’équipe a notamment utilisé les hashtags #GIVEAWAY et #concours pour attirer d’éventuelles personnes recherchant ce type d’opportunités sur Twitter. La team Oslow a également utilisé la fonctionnalité des “fleets” pour communiquer sur Twitter.

18 janvier 2021

Nouvelle journée, nouveau réseau social !
Cette fois Oslow a communiqué sur Instagram. Ils ont à nouveau invité leur communauté à ne pas manquer l’événement de la Diginight, en utilisant le hashtag #Diginight lancé par l’ESD et le lien menant à la chaîne Twitch qui a diffusé l’évènement. Le club esport a également identifié les deux écoles organisatrices du groupe à savoir l’ESD Bordeaux et l’ESP Bordeaux.

instagram
Twitch

19 janvier 2021

Le jour de l’événement approche à grand pas !
Oslow a accéléré les choses de son côté en faisant apparaître le logo de l’événement sur son live Twitch quotidien. En terme de contenu, c’est leur jeune joueur “Deskin” de Rocket League qui a filmé pendant 1h. Ce live reste accessible à tous en rediffusion sur la chaîne Twitch de la team et le logo y compris.

Le club a de nouveau publié du contenu sur Instagram mais cette fois en story. Ils ont relayé un contenu réalisé par une étudiante de l’Ecole de l’ESD pour promouvoir le concours et les lots mis en jeu.

20 et 21 janvier 2021

Les 2 derniers jours de communication avant l’événement.
Les membres de l’équipe relancent leur communauté sur Discord en récapitulant les lots à gagner et en incitant à l’inscription. De multiples tweets sont publiés et partagés de très nombreuses fois. Les taux d’engagement sont spectaculaires.

Le club Oslow Esport a également rajouté dans leur message le lien vers la chaîne Twitch de l’ESD pour rediriger les personnes inscrites vers le live.
Et enfin, pendant le live de l’événement sur Twitch, leurs streamers ont hébergé la vidéo sur leurs chaînes pendant qu’un rédacteur rédigeait déjà un article de blog pour le site de la structure esport.

Promouvoir votre événement grâce à l’esport

Comme vous avez pu le remarquer, les réseaux sociaux de nos influenceurs esport ouvrent des possibilités d’actions de communication diverses et variées. Que vous lanciez une stratégie de marketing d’influence omnicanale ou parfaitement ciblée, sur le court-terme ou le long-terme, nos influenceurs de l’Esport vous proposent des solutions de “social ads” uniques, efficaces et adaptées à votre cible et objectifs.

Dans le cas de la promotion des événements, le marketing d’influence est particulièrement adapté pour solliciter des communautés actives. Cette solution a notamment fait ses preuves pour son taux d’engagement tant que l’audience est bien ciblée, et qu’elle trouve un intérêt particulier pour l’événement.
Au lieu de sponsoriser votre événement, vous sponsorisez un club (ici esport) qui vous fera gagner une belle notoriété.

Dans le cas de l’ESD, il était très intelligent de lancer un jeu concours avec des lots à gagner qui sont en lien avec les intérêts de l’audience esport. L’école devait en effet se concentrer sur une audience cible attirée par l’univers du numérique, du digital et du gaming. Nous pouvons ainsi constater l’importance de bien étudier sa cible afin de définir les actions de promotion d’un événement.

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