En adoptant une stratégie de content marketing, les résultats prennent beaucoup de temps à se faire sentir. Pour booster les résultats de votre contenu et par conséquent, votre notoriété, vous pouvez avoir recours au contenu sponsorisé. Un club esport peut mettre en avant votre marque auprès de son audience, contre rémunération. Vous générerez alors des leads qualifiés à court et moyen termes.

Pourquoi opter pour du contenu sponsorisé ?

Il y a une multitude de bonnes raisons d’utiliser le contenu sponsorisé pour booster votre notoriété et améliorer votre image de marque ! Mais voici les avantages principaux :

  • Vous touchez rapidement une toute nouvelle audience susceptible d’être intéressée par vos produits ou services.
  • Le contenu sponsorisé est un format de publicité native. C’est à dire qu’elle se fond parfaitement au contenu de votre partenaire ou outil avec lequel vous publiez ; que ce soit Facebook Ads, un influenceur ou le site de vos partenaires.
  • Malgré la mention de « contenu sponsorisé », les internautes ne font généralement pas la différence avec les autres contenus. Si la distinction est faite, le contenu est dans tous les cas mieux reçu qu’une publicité classique.
  • Contrairement à la publicité,  le contenu sponsorisé est censé informer et aider le consommateur. Si un lien de confiance est installé entre le publicateur et son audience, cela vous permettra de générer plus de conversions.
  • Avec certains outils comme Newgo, vous pouvez lancer une campagne en quelques clics en éditant rapidement un brief pour le club esport qui publiera votre contenu.

Comment bien rédiger du contenu sponsorisé ?

  1. Adoptez un ton informatif, plus que publicitaire

Même s’il est précisé qu’il s’agit d’un contenu sponsorisé, les internautes ne doivent pas le ressentir comme tel. Cela permettra à votre contenu d’être reçu plus positivement par les internautes. Cela leur permettra de ne pas se sentir agressés par une publicité. De plus, vous vous forgerez une solide image de marque. Le but est d’encourager les consommateurs à faire confiance à votre marque !

  1. Travaillez avec les bons partenaires

Il est primordial de ne travailler qu’avec des partenaires dont l’audience correspond à votre cible, que ce soit avec un site tiers, un réseau social ou un influenceur. Votre objectif, avec vos contenus sponsorisés, est de générer du trafic qualifié vers votre site ainsi que de nouveaux leads.

  1. Conservez votre stratégie inbound

Derrière le contenu mis en avant par votre partenaire, vous devrez renvoyer les internautes vers une proposition de valeur pertinente pour eux. Vous pouvez utiliser des outils de conversion (call-to-action, landing page) efficaces. Vous ne convertirez qu’à ces conditions. Autrement,  votre contenu sponsorisé ne génèrera pas de résultats convaincants.

  1. Créez et testez plusieurs types de contenus

Un club esport publiera votre contenu sponsorisé sur ces réseaux sociaux. Son audience est propre à son image, tout comme sa ligne éditoriale. En testant plusieurs types de contenus, vous déterminerez rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas auprès de l’audience de vos partenaires.

  1. Utilisez les bons KPIs et analysez vos résultats

Comme il s’agit de contenu payant, il est primordial de suivre les KPIs de vos campagnes, en les mesurant à travers plusieurs metrics : impressions, taux de clics, trafic généré, leads, etc. Vous pouvez ensuite analyser ces résultats et définir des axes d’améliorations pour vos futures campagnes.

Quel type de contenu sponsorisé est le plus efficace ? 

Le marketing d’influence sera certainement la meilleure option pour satisfaire tous vos besoins en notoriété, image, engagement ou encore conversion. 

Cette solution est souvent considérée comme coûteuse, mais il s’agit en réalité d’adapter votre choix de partenaire à votre budget. Les nano influenceurs ont de plus petites communautés, mais leur taux d’engagement est bien plus élevé ! Pour découvrir notre article sur les nano influenceurs, c’est par ici

Contrairement à la publicité classique, l’influence vous permet d’être plus compétitif, de vous différencier de vos concurrents et de vous rapprocher de votre clientèle tout en bénéficiant de la notoriété de l’influenceur. Et le plus important, sur le même principe qu’un site d’avis comme Trustpilot ou Yelp, l’audience aura confiance en l’influenceur dont elle suit l’actualité par choix ou par affinité. 

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Vous l’aurez compris, sponsoriser vos contenus est un excellent moyen de booster rapidement les performances de votre content marketing. Il vous permet d’atteindre de nouvelles audiences, en adéquation avec vos critères de ciblage. Cependant, pour atteindre vos objectifs de conversion, vous devrez proposer du contenu sponsorisé pertinent et adapté à votre cible, tester différents contenus, suivre vos performances et définir constamment de nouveaux axes d’amélioration. 

Chez Newgo, notre éditeur de brief vous permet de lancer très facilement des campagnes sponsorisées auprès des 15-35 ans, à travers les réseaux sociaux de nos clubs esportifs ! Si notre solution vous intéresse, contactez-nous ! Notre équipe vous accompagne et vous conseille durant toute la durée de votre campagne.

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