Pour promouvoir votre marque, vous pourriez avoir recours au marketing d’influence. Dans ce cas, il vous faudra commencer par sélectionner un ou plusieurs influenceurs partageant des valeurs communes aux vôtres. Pour trouver vos partenaires dans l’esport et le gaming, nous vous conseillons de lire notre article sur comment trouver un bon influenceur.
Une fois que vous avez choisi votre partenaire, vous devrez lui faire parvenir un brief détaillé afin de clarifier la mise en place de votre partenariat. Le brief est une étape essentielle pour assurer la réussite de votre campagne.
En effet, il permet de décrire clairement vos objectifs et les différentes étapes de votre campagne de marketing d’influence. Il vous permet de travailler intelligemment avec votre influenceur afin de déterminer les bonnes actions pour communiquer, sous forme de consignes et directives. Le brief est donc le meilleur moyen pour préparer une campagne efficace, qui correspond aussi bien aux valeurs de l’influenceur, qu’à celles de votre marque. L’audience ciblée accueillera alors mieux ce partenariat qui apparaîtra plus authentique. Dans le cas où vous avez choisi de travailler avec plusieurs influenceurs, le brief permet également de créer une cohérence entre les publications des différents influenceurs.
Nous pourrions ensuite vous expliquer comment bien rédiger un brief à destination des influenceurs que vous missionnez ; nous y reviendrons dans un prochain article. Aujourd’hui, nous allons plutôt parler de briefs automatisés !
Les avantages d’un éditeur de brief pour vos campagnes de marketing d’influence
1. Gagnez du temps : La rédaction d’un brief peut être relativement longue puisque vous le rédigez de A à Z. A contrario, un éditeur de brief automatisé vous demande simplement de remplir les champs utiles, en apportant des précisions si nécessaire. Les démarches sont donc beaucoup plus simples, plus faciles, et vous gagnez un temps précieux sans rien oublier.
2. Choisissez parmi des templates : Suivant le type de campagne que vous souhaitez lancer (axée notoriété, engagement, conversion, etc.), ou bien suivant le réseau social sur lequel vous souhaitez communiquer, vos objectifs et vos consignes ne seront pas les mêmes. C’est ici qu’un outil automatisé vous sera d’une grande aide. Il vous permettra de choisir, parmi de nombreux templates, celui qui s’adapte à votre projet ! Vous pourrez même lancer un appel d’offre afin de recevoir une offre sur-mesure.
3. N’omettez aucun détail : Avec un éditeur de brief, toutes les infos à fournir et à développer sont listées. Vous n’avez pas besoin de réfléchir à tous ces éléments à fournir, l’outil automatisé le fait pour vous ! Suivez simplement les étapes de l’édition du brief, remplissez tous les champs et le tour est joué. Non seulement vous gagnez du temps, mais vous évitez surtout toute erreur ou omission. Les influenceurs, plus particulièrement des clubs esport chez Newgo, auront toutes les cartes en main pour honorer votre campagne avec brio !
4. Uniformisez vos consignes : Éditer un brief à partir d’un template vous permet de générer un document à un format universel et uniformisé. Les informations étant toujours à la même place et présentées de la même façon, sont donc plus faciles à retrouver quand il s’agira de lancer la campagne d’influence.
5/ Prévisualisez les retombées : Ce type d’outil vous permet également de vous faire une idée des retombées de votre campagne, suivant les KPIs sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Lors du lancement de la campagne, en rédigeant le brief, vous serez amenés à délimiter votre budget. L’outil peut donc calculer en amont les potentielles retombées pour que vous puissiez ajuster votre budget si besoin.
A qui s’adresser pour utiliser un éditeur de brief automatisé ?
Quelques agences d’influence, comme nous, proposent un éditeur de brief sous la forme d’une solution SaaS (Software as a Service) qui a spécialement été créée pour simplifier les campagnes d’influence. Les annonceurs peuvent ainsi éditer et envoyer leurs briefs en toute autonomie sans passer par les services agence.
Chez Newgo, nous avons conçu des templates de brief qui permettent de lancer des appels d’offres auprès des clubs esport pour qu’ils parlent de vous auprès de leur communauté ! Vous avez le choix du type de campagne correspondant aux objectifs attendus, ainsi que du réseau social sur lequel vous souhaitez communiquer. Il vous suffit simplement de remplir les champs vides ; et de compléter le brief en fournissant des fichiers indispensables (comme un visuel ou un logo). Sur certains types de campagnes, notre plateforme vous informe également sur les résultats attendus en fonction de votre budget (clics, impressions…).
Voici par exemple un modèle de brief que nous mettons à votre disposition :
Comme précisé plus haut dans cet article, notre éditeur de brief vous permet de choisir le template qui s’adapte le mieux à vos besoins et à votre stratégie digitale, de gagner du temps, de n’omettre aucun détail, d’uniformiser vos consignes, de délimiter votre budget et bien sûr de vous faire une idée des résultats de votre campagne de marketing d’influence.
Votre brief est envoyé à tous nos clubs esport sous forme d’appel d’offre. Les clubs s’y inscrivent un à un de manière à atteindre précisément vos objectifs, sans dépasser le budget que vous avez fixé. En effet, nous répartissons votre budget global en plusieurs parties de manière à maximiser les résultats de votre campagne en rémunérant les clubs en fonction de leurs résultats.
Si vous souhaitez tester notre outil, nous serons ravis de vous faire une démo ! Contactez notre équipe d’experts juste ici.
