Top 5 des tendances du marketing d’influence en 2022

Vous souhaitez améliorer votre stratégie marketing et votre performance en optant pour des solutions qui fonctionnent ? Notre article vous présente les 5 tendances en Marketing d’Influence à suivre en 2022 !

Au quotidien et à travers tous les médias que nous utilisons, nous sommes submergés par des informations. A l’ère du Snack Content, près d’un tiers des contenus diffusés ne sont pas lus, chiffre qui monte à deux tiers sur les réseaux sociaux. Cet effet est relativement mauvais pour les marques et leurs publicités qui ont justement pour objectif d’attirer l’attention de potentiels nouveaux clients et les faire adhérer à leurs produits ou services. Il n’existe qu’une seule solution pour se démarquer avec une stratégie de contenu plus pertinente et plus durable : Le Slow content.

Qu’est-ce que c’est ? C’est une stratégie de contenu où une entreprise privilégie la qualité à la quantité. En d’autres termes, l’entreprise produira du contenu plus authentique, plus long à réaliser, plus long à consommer, avec une valeur ajoutée plus forte. Par conséquent, elle produira moins de contenu.

Le Slow content sert à mieux capter l’attention des consommateurs et les fédérer autour d’une image de marque forte et distinctive. La marque créé alors un lien de confiance avec ses consommateurs, ce qui permettra d’obtenir de meilleurs résultats marketing sur le long terme.

Au fil des années, les relations entre les marques et les influenceurs ont beaucoup évolué. En plus de créer du contenu plus qualitatif, les marquent doivent aussi donner un sens à leurs collaborations avec les influenceurs.

De plus en plus, les influenceurs demandent à ne plus recevoir de colis de marques, sans leur accord au préalable. Ils ont plusieurs raisons de le faire :

– Premièrement pour l’impact écologique et le gaspillage auquel les marques s’adonnent en procédant de cette manière. Les influenceurs sont submergés de colis et de produits qui n’utiliseront probablement jamais.

– Deuxièmement, parce que les influenceurs veulent rester cohérent auprès de leur audience. Ils vont donc réduire leurs collaborations, et privilégier des marques avec lesquelles ils partagent les mêmes valeurs, la même éthique.

C’est certainement un des meilleurs moyens d’améliorer son image de marque et de mieux engager les audiences auxquelles les entreprises s’adressent.

• Twitch : C’est un réseau qui vous permet d’atteindre une audience que vous ne trouverez nulle part ailleurs et qui déserte les canaux traditionnels. Grâce à ses fonctionnalités immersives et interactives, l’engagement des communautés est d’autant plus fort sur cette plateforme. Ce sont des millions d’utilisateurs venus des quatre coins du monde, qui sont susceptibles de consommer vos publicités. De plus, la plateforme propose plusieurs type d’intégration possibles, que nous invitons à découvrir dans notre article sur comment réussir sa campagne sur Twitch.

• Discord : Très peu utilisée à des fins promotionnelles, la plateforme Discord est pourtant un des meilleurs leviers marketing. Certaines fonctionnalités de l’application permettent de mentionner tous les membres d’un serveur Discord en même temps, en générant une notification chez chacun d’entre eux. A l’image d’un SMS, le message ne peut qu’être ouvert pour que la notification disparaisse. N’hésitez pas à lire également notre article sur comment réussir sa campagne sur Discord.

• Tiktok : Un réseau de plus en plus puissant qui offre de très nombreux avantages aux créateurs de contenus ainsi qu’aux annonceurs qui collaborent avec. Son principal atout est son algorithme, qui permet à n’importe qui d’être facilement visible et de toucher une grande audience rapidement. La croissance des profils TikTok est toujours assez impressionnante, tout autant que son taux d’engagement moyen qui frôle les 20% en France. Pour simple comparaison, le taux d’engagement moyen sur Instagram dépasse tout juste les 2%.

Les réseaux sociaux développent de plus en plus de nouvelles fonctionnalités pour les professionnels. De plus en plus, ces outils s’orientent vers l’optimisation du business des influenceurs.

Facebook et Instagram ont créé des boutiques, permettant aux commerçants présents sur ces réseaux de générer des revenus, sans avoir à redirigé leur audience sur leur site (externe au réseau social). Instagram se démarque un peu plus avec la fonction d’abonnement payant auprès de certains influenceurs, comme Twitch le fait déjà.

C’est aussi le cas de Pinterest, qui à l’origine, n’est pas un outil destiné à faire de l’influence. Depuis peu, le réseau a multiplié les nouvelles fonctionnalités afin de permettre la mise en place des collaborations avec des créateurs de contenu. Ils avaient annoncé : “Nous cherchons toujours où les créateurs peuvent monétiser leur travail de manière significative et évolutive, tout en atteignant les audiences les plus importantes pour eux”. Pinterest permet donc aujourd’hui à ses utilisateurs d’acheter directement sur la plateforme, via la barre de recherche ou via des suggestions basées sur les contenus épinglés.

Toutes ces fonctionnalités sont de réels atouts, pour les plateformes en elle-même qui génèrent du revenus et retiennent l’attention de leur utilisateurs, mais également pour les marques et les créateurs de contenus, qui accroissent leur ventes et génèrent du revenu. Une tendance à suivre donc !

Le metaverse, qui signigie « au-delà de l’univers » est un monde alternatif à la réalité, auquel il faut se préparer. En 2022 plus que tout, après le changement de nom du Groupe Facebook en « Meta » annoncé il y a quelques semaines. Les marques peuvent alors d’ores et déjà se positionner dans le(s) monde(s) virtuel(s) qui nous attend(ent) !

Il est encore difficile pour les marques de comprendre les enjeux du métaverse, de se lancer et de l’intégrer à leur stratégie marketing. Dans les marques qui ont su monter dans le train en marche, nous pouvons citer Warner Bros, Hyundai ou encore Gucci. Pour exemple, Gucci en partenariat avec le jeu vidéo Roblox, a créé un monde virtuel dans le jeu, le Gucci Garden.

Le métaverse est considéré par beaucoup comme le successeur d’Internet. Les marques qui s’y intéressent de près dès aujourd’hui mettront toutes les chances de leur côté pour réussir !  Elles avancent avec leur temps, et surtout aux côtés des nouvelles générations qu’ils ciblent.