Il y a quelques années, le gaming et l’esport étaient encore des secteurs dont les marques étaient peu friandes. Cependant, avec l’essor de ces deux secteurs, notamment depuis la pandémie et les différents confinements, celles-ci ont compris qu’il y avait un certain potentiel dans le gaming et l’esport. Elles ont compris que ces secteurs étaient intéressants pour le marketing et la communication. De nombreuses marques se sont alors lancées. Venant de secteurs bien différents; automobile, alimentation, textile mais aussi des marques et des maisons de luxe.
Voici un TOP 5 des marques de luxe qui ont initié des collaborations dans le gaming et l’esport :
1- LOUIS VUITTON
La maison française de maroquinerie de luxe a fait parler d’elle en collaborant, sur plusieurs projets, avec Riot Games et son jeu mondialement connu : League of Legends. En 2019, Louis Vuitton annonçait une collaboration à l’occasion de la compétition d’esport, League of Legends World Championship. Pour cette collaboration, le géant du luxe a désigné une malle sur mesure pour le trophée de la compétition. On a également pu voir d’autres éléments de cette collaboration comme une collection vendue sur le site de la maison, avec un design rappelant le jeu ainsi que, sur le jeu lui même, des skins de personnages, consommables permettant de changer leur apparence. Ces skins reprennent notamment le monogramme de la marque.
Plus récemment, Louis Vuitton a montré son envie de continuer sa gamification avec la sortie de mini-jeux dans l’univers de la marque, Louis Bord Game Club.
2- GUCCI
Comme en France, la maison italienne Gucci spécialisée dans la mode et le luxe a, à plusieurs reprises, montré son intérêt pour le gaming et l’esport. En 2020 déjà, elle s’associait avec l’équipe britannique Fnatic. Ce partenariat inattendu s’est axé autour d’une très belle montre Gucci x Fnatic. Un an plus tard, c’est avec 100Thieves, une structure américaine, que Gucci sortait un sac à dos personnalisé et en édition limitée.
Plus récemment, la marque italienne annonçait son souhait de se lancer dans l’esport avec la création de la Gucci Gaming Academy, une institution destinée à accompagner les futurs talents du secteur.
3- BALENCIAGA
La maison d’origine espagnole Balenciaga a également collaboré avec un jeu au cours des dernières années. L’ingame advertising permet aux marques d’avoir du contenu en rapport avec elles directement implanté dans les jeux. Pour Balenciaga, cette implémentation s’est faite dans le jeu Fortnite. Des skins et autres consommables reprenant l’identité visuelle de la marque ont été mis à disposition des joueurs. Parallèlement, une gamme de vêtements est sortie sur le site de la maison de luxe pour annoncer cette collaboration. Cette fois-ci, en intégrant le logo du jeu aux produits Balenciaga.
4- DIOR
A l’occasion du tournoi Gran Turismo World Series qui se déroulait à Salzbourg, Dior a annoncé son tout premier partenariat dans le milieu du gaming. C’est à travers une magnifique De Tomaso beige et grise ainsi que des cosmétiques rappelant l’histoire de la très célèbre marque que la collaboration a pris forme.
Pour faire parler un peu plus de sa collaboration, Dior a fait appel au YouTuber et steamer français Squeezie. Il a donc pu jouer à Gran Turismo 7 avec les différents éléments de la collaboration, le tout en direct sur la plateforme de streaming Twitch.
5- YVES SAINT LAURENT
La marque a collaboré avec plusieurs influenceuses du monde du jeu-vidéo et de l’esport. Pour sa campagne #YouMadeMe, la marque a fait confiance à Kayane (Marie-Laure Norindr), grande joueuse de jeux de combat, animatrice et chroniqueuse sur la chaîne GameOne. Pour sa campagne #LashClash, Yves Saint Laurent Beauty s’est associé à l’une des plus grande streameuse française, Maghla, et a notamment réalisé une courte vidéo promotionnelle pour du mascara.
Ces différentes collaborations et partenariats montrent que de nombreuses marques de luxe s’intéressent au secteur du gaming et de l’esport, bien que ce soit un univers, initialement, très éloigné du leur.
